Concepto central del artículo, presentado como una posible percepción inconsciente, un reconocimiento rápido de patrones o un análisis previo de las experiencias.
Brian Bailey analiza la relación entre la intuición y la creatividad, así como la capacidad de la inteligencia artificial para innovar, y se pregunta si los modelos realmente producen ideas nuevas o si recombinan patrones extraídos del pasado. El autor se basa en opiniones psicológicas y experiencias personales en ingeniería de chips para destacar la dificultad de definir y medir la creatividad.