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TikTokは、AIを活用した会話型ショッピングアシスタントと、For Youフィード内でブランドから商品を直接購入できる決済機能を発表した。この取り組みにより、同プラットフォームは商品の発見から、ユーザーの質問への回答、アプリ内での取引完了へと役割を拡大する。