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アマゾンは、スマートアシスタント「ルーファス」の精度向上とユーザーの外部検索プラットフォームへの依存度軽減を目指し、自社で販売していない商品も含め、オンライン上のあらゆる商品を網羅した包括的なデータベースの開発を進めている。