Способность или процесс, определение и измерение которых в статье рассматриваются как сложные при сравнении человека и искусственного интеллекта.
Brian Bailey рассматривает связь между интуицией и творчеством, а также способность искусственного интеллекта к инновациям, задаваясь вопросом, действительно ли модели создают новые идеи или лишь комбинируют шаблоны, извлечённые из прошлого. Автор опирается на психологические взгляды и личный опыт в разработке микросхем, чтобы подчеркнуть сложность определения и измерения творчества.