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Marissa Mayer apuesta a través de Dazzle por que una biblioteca de fotos personales ofrece un contexto más profundo que el correo electrónico y el calendario. El asistente lee las fotos para extraer intereses y hábitos y sugerir actividades o regalos, pero todavía sufre deficiencias de memoria, y la privacidad de estos datos sigue siendo una cuestión central.
Instinct, que todavía se encuentra en acceso privado, tiene amplios permisos para acceder al correo electrónico, las aplicaciones y los dispositivos, y ejecutar acciones en nombre del usuario. Sus condiciones de servicio y las primeras experiencias, entre ellas el almacenamiento de mensajes de texto y el envío de correos electrónicos sin confirmación, han suscitado preguntas sobre los límites de la confianza y la seguridad en los asistentes personales.