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AppleのCEOとして初めて基調講演を行ったJohn Ternusは、iPhoneを終焉に近づく製品として扱うのではなく、AI時代における同社の戦略の中心となる可能性を持つ存在として示した。この方向性は、iPodの発売前だった2001年にSteve JobsがMacの中心性を擁護した前例に基づいている。