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TikTok은 AI를 기반으로 하는 대화형 쇼핑 어시스턴트와 함께, For You 피드에서 브랜드로부터 직접 제품을 구매할 수 있도록 하는 결제 기능을 발표했다. 이번 조치로 플랫폼의 역할은 제품 발견에서 사용자의 질문에 답하고 앱 안에서 거래를 완료하는 단계로 확대된다.