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Oura는 강력한 매출 및 판매 성장에 힘입어 기업공개를 준비하고 있지만, Ultrahuman, Circular, RingConn, Samsung, Dreame와 같은 경쟁사들은 NFC 결제, 촉각 알림, 기기 내 처리, 휴대전화 제어 기능에 베팅하고 있다. 이러한 경쟁은 스마트 링이 조용한 건강 모니터링 도구에서 더욱 상호작용적이고 복잡한 기기로 전환되고 있음을 보여준다.