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Oura는 강력한 매출 및 판매 성장에 힘입어 기업공개를 준비하고 있지만, Ultrahuman, Circular, RingConn, Samsung, Dreame와 같은 경쟁사들은 NFC 결제, 촉각 알림, 기기 내 처리, 휴대전화 제어 기능에 베팅하고 있다. 이러한 경쟁은 스마트 링이 조용한 건강 모니터링 도구에서 더욱 상호작용적이고 복잡한 기기로 전환되고 있음을 보여준다.
인도 기업 Ultrahuman이 Qualcomm Ventures의 참여로 7,000만 달러를 조달했으며, Qualcomm 칩을 사용해 휴대전화나 클라우드에 전적으로 의존하는 대신 소프트웨어와 알고리즘을 로컬에서 실행하는 링을 개발하고 있다. 회사는 9월 말 이전 소프트웨어 업데이트를 통해 Ring Air와 Ring Pro에 게임 제어 및 인공지능 애플리케이션과의 상호작용 기능 일부를 추가할 예정이다.