Мировые поставки персональных компьютеров продемонстрировали резкое падение на 21% в годовом исчислении в третьем квартале 2026 года, согласно последним данным исследовательской компании Counterpoint Research. Это снижение, которое совпадает с предыдущими отчетами таких организаций, как IDC и Omdia, стало прямым результатом череды последовательных повышений цен на ключевые электронные компоненты, в первую очередь на оперативную память (RAM).
Рост цен на компоненты сужает выбор потребителей
Этот спад положил конец периоду роста, длившемуся более двух лет подряд на рынке персональных компьютеров. В отчетах причиной такого сжатия назван рост цен на память, твердотельные накопители (SSD) и процессоры, производимые такими крупными компаниями, как Intel, AMD и Qualcomm. Эти повышения привели к росту цен на конечную продукцию для потребителей — от устройств MacBook до встраиваемых плат, таких как Raspberry Play.
Минсу Кан (Minsu Kang), старший аналитик Counterpoint, отметил, что многие производители начали корректировать свои стратегии, сосредоточившись на сегментах высокого класса и более дорогих конфигурациях оборудования, способных поглотить инфляцию цен на компоненты, что привело к сокращению экономичных вариантов, доступных для чувствительных к ценам потребителей. Некоторые компании также прибегли к использованию более старых технологий для ограничения роста затрат, таких как повторное использование памяти DDR4 и видеокарт емкостью 4 гигабайта.
Годовое сравнение и прогнозы рецессии
В Counterpoint пояснили, что сравнение с третьим кварталом прошлого года содержит исключительную разницу: в тот же период предыдущего года наблюдался всплеск предварительных закупок перед прекращением официальной поддержки операционной системы Windows 10, а также корректировка запасов поставщиками в преддверии введения таможенных пошлин, из-за чего точка годового сравнения оказалась чрезвычайно высокой.
Что касается перспектив на будущее, Дэвид Наранхо (David Naranjo), заместитель директора Counterpoint, подтвердил, что рынок может не увидеть быстрого восстановления, прогнозируя падение мировых поставок на 27% в четвертом квартале 2026 года и сохранение показателей на прежнем уровне в течение 2027 года, подчеркнув при этом, что любое будущее стабилизационное движение не следует интерпретировать как истинное восстановление рынка.
Что реально меняется на рынке компьютеров?
Это развитие событий отражает структурную трансформацию, которую переживает рынок потребительских устройств под давлением цепочек поставок и издержек производства. С практической точки зрения рост цен на память и компоненты приводит к:
- Сокращению бюджетных категорий: снижению производства недорогих компьютеров в пользу моделей с высокими характеристиками и большей нормой прибыли.
- Возрождению прошлых технологий: внедрению производителями предыдущих поколений оборудования для предоставления более дешевых вариантов потребителям.
- Увеличению давления на рынок умных устройств: этот спад совпал с падением мировых продаж смартфонов до их минимальных уровней за последние 14 лет в том же квартале.