Платформа YouTube официально объявила о расширении своей партнерской программы покупок (Shopping Affiliate Programme) на ключевые рынки Ближнего Востока и Северной Африки, а именно: Саудовскую Аравию, Объединенные Арабские Эмираты и Египет. Это расширение направлено на то, чтобы дать авторам контента возможность напрямую связывать свою аудиторию с товарами и упростить процесс цифровых покупок через визуальный контент.
Согласно новому обновлению, авторы контента, участвующие в Партнерской программе YouTube (YouTube Partner Program) и имеющие более 500 подписчиков, теперь могут добавлять теги товаров в обычные видео, ролики Shorts и прямые трансляции. Это позволяет авторам получать доход и комиссионные от покупок, совершенных зрителями, даже теми, кто находится за пределами стран, где доступна данная услуга.
Стратегическое партнерство с Amazon и поддержка искусственного интеллекта
Первый этап программы запускается в рамках стратегического партнерства с гигантом электронной коммерции Amazon в качестве первого торгового партнера, при этом в будущем планируется расширение сотрудничества с другими местными и международными ритейлерами. Чтобы снизить операционную нагрузку на авторов, YouTube использует технологии искусственного интеллекта Google (Google AI) для автоматического распознавания товаров в видео и предложения соответствующих тегов, что экономит часы ручной работы.
Новое обновление также позволяет пользователям, просматривающим YouTube на смарт-телевизорах, совершать покупки мгновенно, сканируя QR-код, отображаемый на экране, с помощью своих мобильных устройств, что обеспечивает беспрепятственный и интегрированный опыт покупок на различных экранах.
Что меняется на практике?
Этот запуск представляет собой качественный сдвиг в региональной экономике авторов контента по двум основным направлениям:
- Снижение порога участия: предоставление авторам на ранних этапах их карьеры (более 500 подписчиков) возможности получать дополнительный доход от рекомендаций проверенных товаров.
- Интеграция контента и коммерции: превращение развлекательного и образовательного просмотра, который демонстрирует высокие показатели потребления в регионе, в мгновенный и надежный опыт покупок благодаря партнерству с крупной торговой платформой, такой как Amazon.
Согласно данным платформы, пользователи YouTube на Ближнем Востоке демонстрируют огромные показатели вовлеченности в контент, связанный с покупками. Опрос, проведенный компанией Kantar, показал, что подавляющее большинство зрителей в Саудовской Аравии и ОАЭ считают контент YouTube (например, обучающие видео и обзоры товаров) наиболее надежным и заслуживающим доверия источником, помогающим им принимать решения о покупках с большей уверенностью.