YouTubeは、ショッピングアフィリエイトプログラム（Shopping Affiliate Programme）の対象地域を、中東・北アフリカ地域の主要市場であるサウジアラビア、アラブ首長国連邦（UAE）、エジプトに拡大することを正式に発表しました。この拡大は、クリエイターが視聴者と製品を直接結びつけ、動画コンテンツを通じたデジタルショッピングを促進することを目的としています。
今回のアップデートにより、YouTubeパートナープログラム（YouTube Partner Program）に参加し、500人以上の登録者を持つクリエイターは、通常の動画、Shorts、ライブ配信において製品のタグ付けが可能になりました。これにより、クリエイターは視聴者が行った購入から収益やコミッションを得ることができ、これはサービス提供国以外の視聴者による購入も対象となります。
Amazonとの戦略的パートナーシップとAIによるサポート
本プログラムの第一段階は、最初の商業パートナーとして電子商取引大手の「Amazon」との戦略的提携を通じて開始されます。今後は、より多くの国内外の小売業者と提携を拡大する計画です。クリエイターの作業負担を軽減するため、YouTubeはGoogleのAI技術を活用し、動画内の製品を自動認識して適切なタグを提案することで、手作業にかかる時間を大幅に削減します。
また、今回のアップデートでは、スマートテレビでYouTubeを視聴しているユーザーが、画面に表示されるQRコードをモバイル端末でスキャンすることで、即座に購入手続きを完了できるようになり、デバイスを横断したシームレスで統合されたショッピング体験を提供します。
実質的な変化とは？
今回のローンチは、主に2つの側面から地域のクリエイターエコノミーにおける転換点となります。
- 参加資格の緩和：活動初期段階のクリエイター（登録者数500人以上）に対し、信頼できる製品推奨を通じて追加収入を得る機会を提供します。
- コンテンツとコマースの融合：同地域で高い消費率を誇るエンターテインメントや教育コンテンツを、Amazonのような大手コマースプラットフォームとの提携により、即時かつ信頼性の高い購入体験へと変革します。
プラットフォームのデータによると、中東のYouTubeユーザーはショッピング関連コンテンツに対して非常に高いエンゲージメントを示しています。調査会社カンター（Kantar）が実施した調査では、サウジアラビアとUAEの視聴者の大多数が、YouTubeのコンテンツ（教育動画や製品レビューなど）を、より自信を持って購入を決定するための最も信頼できる情報源であると回答しています。