تعمل تيك توك على جذب المستخدمين الأصغر سنًا بعيدًا عن ميتا، وهي الآن أكثر شعبية بين المراهقين من إنستغرام وسناب شات، وفقًا لبيانات مركز Pew للأبحاث. (وساعد وباء كوفيد- 19 أيضًا تيك توك على الوصول إلى الجماهير الأكبر سنًا في الولايات المتحدة، التي كافحت سابقًا للوصول إليها). وقالت الصحفية كارا سويشر في مؤتمر Code في لوس أنجلوس، إن تيك توك "تأكل عشاء الشركات المنافسة".
في مؤتمر Code هذا العام، حذّر بعض كبار المديرين التنفيذيين للتكنولوجيا والإعلام في العالم، وبعض الأصوات السياسية البارزة، من القوة والنمو السريع وقدرات المراقبة للمنصة الصينية، كما دعوا في بعض الحالات إلى حظرها تمامًا.
كان غياب تيك توك بين شركات التواصل الاجتماعي الأساسية ملحوظًا، وأفاد الرئيس التنفيذي لشركة سناب، سبيغل الذي سرح مؤخرًا حوالي 20% من قوته العاملة أن، "حجم استثمار تيك توك يمثل تحديًا كبيرًا للشركات في الولايات المتحدة وحول العالم".
أضاف سبيغل، "ما لم يتوقع في الولايات المتحدة هو حجم الاستثمار الذي قامت به بايت دانس في السوق الأميركية، وبالطبع في أوروبا، لأنه كان شيئًا لا يمكن تصوره، فلا تستطيع أي شركة ناشئة أن تستثمر المليارات لجذب المستخدمين في جميع أنحاء العالم. لقد كانت استراتيجية مختلفة تمامًا عما توقعته أي شركة تكنولوجيا من قبل، لأنها لم تكن استراتيجية قائمة على الابتكار، بل كان الأمر يتعلق حقًا بجذب المستخدمين على نطاق واسع".
أضاف سبيغل، أن قاعدة المستخدمين الكبيرة ساعدت على تقوية خوارزميات تيك توك، "تقدمت تيك توك بشكل كبير في وقت مبكر من خلال توسعها الهائل، وأنفقت مبلغًا ضخمًا من المال للقيام بذلك، حتى يتمكن الأشخاص من تدريب الخوارزمية لجعل صفحتهم أكثر خصوصية، وهو أمر من الصعب الحصول عليه على الخدمات الأخرى".
استراتيجية سناب لمواجهة تيك توك
ستنافس سناب تيك توك من خلال الاستمرار في التركيز على العلاقات مع العائلة والأصدقاء، بدلاً من الغرباء، وكان ذلك أساس نجاح سناب.
أشار الرئيس التنفيذي لشركة غوغل أيضًا، سوندار بيتشاي إلى تيك توك كواحد من أحدث وأكبر المنافسين لشركته، لا سيما يوتيوب. وقال في مقابلة Code إن "المنافسة شديدة جدًا".
حظر تيك توك
حذرت السيناتور الديمقراطي آمي كلوبوشار، التي تقود تشريعات مكافحة الاحتكار التكنولوجي، التي تستهدف قوة غوغل وأبل وأمازون وميتا، من أن تيك توك، قد تنضم قريبًا إلى المجموعة.
وقد انتقد الرئيس التنفيذي لشركة Axel Springer، ماتياس دوبفنر، تيك توك في المؤتمر. واصفًا تيك توك بأنه منافسه "الأبرز" في وسائل الإعلام والمحتوى والصناعات الإبداعية، ودعا إلى حظر المنصة.
قال دوبفنر، "يجب حظر تيك توك في كل ديمقراطية. لا يمكننا دخول الصين عن طريق فيسبوك أو غوغل أو أمازون ومنصات أخرى، لذا لماذا نسمح لهم بأداء هذا الدور المهيمن في اقتصاد السوق الحر لدينا؟".
في حين أن إمكانات المراقبة الصينية مزعجة، أفادت الممثلة السابقة للبيت الأبيض جين بساكي، "أن حظر تيك توك يمثل عائقًا كبيرًا، فعندما لا تستخدم هذه المنصات القوية، فأنت تخرج من اللعبة".
حتى الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك كان لديه رأي عن الموضوع. ففي جلسة مسائية مع لورين باول جوبز ومدير التصميم السابق لشركة أبل، حول مسيرة ستيف جوبز وتطور الشركة، سُئل كوك عن التطبيقات الموجودة الآن على iPhone التي ساهمت في الانقسام السياسي والاجتماعي اليوم، والتي كان ستيف جوبز سيكرهها. ومن دون تسمية الأسماء، أخبر كوك سويشر، "لا نبتكر الهواتف لكي يمضي المستخدم وقته في تصفح التطبيقات ليلًا نهارًا".