جوجل توسع نطاق الإعلانات في «وضع الذكاء الاصطناعي» لتشمل أسواقاً عالمية جديدة

تستعد شركة جوجل لتغيير تجربة البحث عبر دمج الإعلانات بشكل أعمق في «وضع الذكاء الاصطناعي» (AI Mode)، حيث أعلنت عن توسيع نطاق الإعلانات الممولة لتشمل 10 دول جديدة. هذا التحرك ينهي فترة التجربة الخالية من الإعلانات التي كان يتمتع بها المستخدمون خارج الولايات المتحدة في هذا النمط من البحث.

التوسع الجغرافي والأسواق المستهدفة

وفقاً للإعلان، ستشمل الأسواق الجديدة كلاً من الهند، أستراليا، كندا، كينيا، ماليزيا، نيوزيلندا، نيجيريا، باكستان، الفلبين، وسنغافورة. كما تخطط الشركة لتوسيع نطاق هذه الخدمة لتشمل البرازيل والمكسيك والمملكة المتحدة خلال الربع الأخير من عام 2026.

وفي خطوة تقنية متقدمة، بدأت جوجل في الولايات المتحدة بتطبيق ميزة «الإعلانات متعددة الأدوار» (multi-turn ads)، والتي تسمح بظهور النتائج الممولة حتى أثناء طرح المستخدم لأسئلة متابعة (follow-up questions) ضمن نفس المحادثة، مما يجعل الإعلان جزءاً من تدفق الحوار الذكي.

آلية ظهور الإعلانات

ستظهر الإعلانات بجانب الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي، مع التزام الشركة بتمييزها بوضوح عبر وسم «إعلان» (Sponsored) لضمان قدرة المستخدم على التفريق بين التوصيات الطبيعية والمحتوى المدفوع. على سبيل المثال، عند البحث عن مواصفات هاتف ذكي، قد تظهر قوائم منتجات ممولة تتوافق مع المعايير التي حددها المستخدم في سؤاله.

لماذا يهم هذا التطور؟

يمثل هذا التحول استراتيجية ذكية من جوجل لاستغلال طبيعة التفاعل مع الذكاء الاصطناعي؛ حيث تشير البيانات إلى أن جلسات البحث في «وضع الذكاء الاصطناعي» أطول بثلاث مرات في المتوسط من عمليات البحث التقليدية. هذا الطول في المحادثة يوفر للمعلنين سياقاً غنياً جداً وفهماً أدق لاحتياجات المستخدم، مما يرفع من دقة الاستهداف.

من الناحية الاقتصادية، يأتي هذا التوسع في وقت تسعى فيه شركة Alphabet لتعزيز نمو إيراداتها الإعلانية بعد تباطؤ وتيرة النمو في قطاع الإعلانات الأساسي خلال الربع الثالث. ومع ذلك، يبقى التحدي قائماً في موازنة هذا النمو مع جودة تجربة المستخدم، لضمان ألا تؤدي كثرة الإعلانات إلى إضعاف قيمة الإجابات المباشرة التي يقدمها الذكاء الاصطناعي.