وصف لدور iPhone كمركز شخصي يجمع الحوسبة والاتصال ووظائف الذكاء الاصطناعي للمستخدم.
في أول كلمة رئيسية له كرئيس تنفيذي لـApple، قدّم John Ternus جهاز iPhone بوصفه المركز المحتمل لاستراتيجية الشركة في عصر الذكاء الاصطناعي، بدلاً من التعامل معه كمنتج يقترب من نهايته. ويستند هذا التوجه إلى سابقة Steve Jobs عام 2001، حين دافع عن مركزية Mac قبل إطلاق iPod.