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In seiner ersten Keynote als CEO von Apple präsentierte John Ternus das iPhone als potenzielles Zentrum der Unternehmensstrategie im Zeitalter der künstlichen Intelligenz, statt es als ein Produkt zu behandeln, das sich seinem Ende nähert. Dieser Ansatz stützt sich auf Steve Jobs’ Präzedenzfall aus dem Jahr 2001, als er vor der Einführung des iPod die zentrale Bedeutung des Mac verteidigte.