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Lors de son premier discours liminaire en tant que directeur général d’Apple, John Ternus a présenté l’iPhone comme le centre potentiel de la stratégie de l’entreprise à l’ère de l’intelligence artificielle, plutôt que comme un produit arrivant au terme de son cycle. Cette orientation s’appuie sur un précédent établi par Steve Jobs en 2001, lorsqu’il défendait la centralité du Mac avant le lancement de l’iPod.