Evan Spiegel, CEO von Snap, vermied es während einer Telefonkonferenz zur Bekanntgabe der Ergebnisse des zweiten Quartals am Montag, wenige Wochen vor der für September geplanten Markteinführungsveranstaltung, direkt auf Fragen der Investoren zum Umfang der Vorbestellungen für die intelligenten Specs-Brillen zu antworten.
Spiegel sagte, was das Unternehmen von den Nutzern höre, sei der Wunsch, die Specs selbst auszuprobieren. Er wies darauf hin, dass der Preis von 2.195 US-Dollar den Kauf zu einer Entscheidung mache, die gründlich überlegt werden müsse. Entwickler und Personen, die mit der Snap-Plattform vertraut seien, verstünden bereits das Potenzial der neuen Generation und die technischen Fortschritte des Unternehmens. Für die Überzeugung eines breiteren Publikums werde der praktische Test jedoch wichtig sein.
Hoher Preis im Vergleich zur Konkurrenz
Snap stellte die Specs im Juni vor, nachdem das Unternehmen mehr als ein Jahrzehnt mit der Entwicklung des Geräts verbracht hatte. Der Preis der Brille liegt deutlich über dem der meisten intelligenten Meta-Ray-Ban-Brillen, deren Preise bei etwa 350 US-Dollar beginnen, bleibt jedoch unter dem Preis der Apple Vision Pro, die ab 3.500 US-Dollar erhältlich ist.
Die bevorstehende Markteinführungsveranstaltung soll laut Spiegel einen wichtigen Ausgangspunkt für eine auf Verbraucher ausgerichtete Entwicklung darstellen. Während der Telefonkonferenz nannte er keine konkrete Zahl zu den Vorbestellungen und legte auch keine detaillierten Indikatoren für die erwarteten Verkäufe vor.
Eine Wette auf eine neue Computerplattform
Die Investoren drängten Spiegel außerdem zur finanziellen Tragfähigkeit der Specs-Strategie für ein Unternehmen von der Größe Snaps, zum Grund dafür, dass Snap das Produkt allein statt in Partnerschaft mit einem anderen Unternehmen entwickelt, sowie dazu, was dem Unternehmen Zuversicht in seine Fähigkeit gibt, mit Apple, Meta und Alphabet zu konkurrieren.
Spiegel antwortete, Snap sehe eine „enorme“ langfristige Chance in der Entwicklung der nächsten Computerplattform. Das Unternehmen glaube, zu den ersten Unternehmen zu gehören, die sich in dieser Kategorie bewegten. Dies unterscheide sich von seinem früheren Einstieg in den Bereich der sozialen Medien, als Anwendungen wie Facebook, Instagram und Twitter bereits existiert hätten und Snap innovativ sein musste, um weiter zu wachsen.
Spiegel zufolge erfordert die Entwicklung der Specs-Brille die Bewältigung einer Reihe schwieriger technischer Herausforderungen. Die Erfahrung von Snap mit Innovationen verschaffe dem Unternehmen zudem einen Vorteil in dieser entstehenden Kategorie. Er verwies außerdem darauf, dass Entwickler seit mehreren Jahren auf der Specs-Plattform aufbauen.
Breite Akzeptanz könnte sich verzögern
Auf die Frage, wie gut das Produkt zum Markt passe, sagte Spiegel, dass eine breite Akzeptanz der Specs durch Verbraucher eher gegen Ende des Jahrzehnts erreicht werden könnte. Er erklärte, dass eine Verringerung des Gewichts und der Kosten der Brille notwendig sein werde, damit die Zahl der verkauften Einheiten deutlich steige.
Spiegels Aussagen zeigen, dass Snap die bevorstehende Markteinführung eher als Phase der Bekanntmachung und des Ausprobierens betrachtet und weniger als Beleg für eine sofortige Verbreitung. Der hohe Preis und die Notwendigkeit, das Gerät praktisch zu testen, setzen dem schnellen Wachstum klare Grenzen – trotz der Wette des Unternehmens auf seine Entwicklerbasis und darauf, zu den ersten Unternehmen in dieser Kategorie zu gehören.