Meta hat den Start von Meta One angekündigt, einem kostenpflichtigen Abonnementpaket, das erweiterte Funktionen für künstliche Intelligenz sowie Tools für Ausdruck und die Verwaltung der digitalen Präsenz in Instagram, Facebook, WhatsApp und Meta AI bietet. Nach Angaben des Unternehmens umfasst der Dienst derzeit mehr als 50 verfügbare Funktionen; bislang wurden 15 Millionen Abonnements und Testnutzungen verzeichnet. Später soll das Angebot auf Edits, KI-gestützte Brillen und weitere Produkte ausgeweitet werden.
Meta betont, dass die grundlegende Nutzung der Apps und von Meta AI kostenlos bleiben wird. Die Abonnements richten sich an Nutzer, die höhere Nutzungslimits oder speziellere Funktionen benötigen, insbesondere für die Erstellung und Verwaltung von Inhalten sowie die Interaktion mit dem Publikum.
Tarife für Einzelpersonen und die Nutzung von KI
Das Paket umfasst separate Abonnements für jede Anwendung: Instagram Plus, Facebook Plus und WhatsApp Plus. Instagram Plus kostet 2,99 Euro pro Monat und bietet spezielle Schriftarten für Direktnachrichten und Stories, Benachrichtigungen, wenn bestimmte Personen Stories ansehen, sowie Nachrichten-Vorschauen. Facebook Plus kostet ebenfalls 2,99 Euro pro Monat und ergänzt Messenger um Anpassungsoptionen, umfassendere Informationen zu Reels sowie zusätzliche Interaktionen bei Beiträgen und Reels.
WhatsApp Plus kostet 2,49 Euro pro Monat und umfasst Designs und Symbole, Sticker mit Effekten sowie die Möglichkeit, mehr Chats anzupinnen. Meta will außerdem die Speicherung von Backups für Chats und Medien testen. Hinzu kommen Focus Schedules, mit denen bestimmte Chats nach vom Nutzer festgelegten Zeitplänen stummgeschaltet oder ausgeblendet werden können.
Die Pakete Core und Premium verbinden die Vorteile der Einzelabonnements mit einer umfangreicheren Nutzung bestimmter KI-Tools, die mehr Rechenleistung benötigen. Core beginnt bei 6,99 Euro pro Monat und ermöglicht eine stärkere Nutzung von Restyle in Instagram-Stories, Spracheffekten sowie der Bild- und Videogenerierung über Meta AI und Muse-Modelle. Premium kostet 20,99 Euro pro Monat und bietet für diese Funktionen in den Meta-Apps höhere Nutzungslimits.
Was ändert sich für Kreative und Unternehmen?
Meta bietet spezielle Tarife für Kreative und Unternehmen an, die im Essential-Paket bei 16,99 Euro pro Monat beginnen. Sie umfassen ein erweitertes Profil mit Standort, Filialen und Nutzerbewertungen, eine deutlichere Folgen-Schaltfläche in Reels sowie das automatische Versenden von Einladungen zum Folgen an Personen, die mit den Inhalten interagieren. Außerdem bieten sie größeren Zugang zum Meta Business Agent auf WhatsApp für die Beantwortung von Kundenanfragen.
Das Advanced-Paket beginnt bei 54,99 Euro pro Monat. Es ergänzt die Möglichkeit, Stories bis zu 30 Tage im Voraus zu planen, Links in organischen Beiträgen und Reels einzufügen, exportierbare Analysen zu nutzen und den Kontozugriff mit Teammitgliedern zu teilen, ohne das Passwort weiterzugeben. Außerdem stehen mehr verbundene Geräte und zusätzliche Übertragungsguthaben auf WhatsApp zur Verfügung.
Die Pakete Expert und Max richten sich an Teams, die umfangreiche Abläufe verwalten. Die Preise beginnen bei 169 Euro beziehungsweise 549 Euro pro Monat; beide bieten die höchsten Zugriffsstufen auf die Funktionen und Kapazitäten des Meta Business Agent.
Warum ist diese Ankündigung wichtig?
Meta One macht KI-Funktionen von Werkzeugen, die im Rahmen einer allgemeinen Nutzung verfügbar sind, zu einer Ressource, deren Nutzung durch Zahlung erweitert werden kann. Gleichzeitig werden sie direkt mit Tools für Veröffentlichung, Analysen und Kundenservice verknüpft. Das ist für Kreative und kleine Unternehmen relevant, die ihre Präsenz über dieselben Apps verwalten möchten. Zugleich werden Kosten und tatsächliche Funktionen zu variablen Faktoren, die je nach Region, Anwendung und Konto unterschiedlich ausfallen können.
Meta zufolge nutzte mehr als die Hälfte der Teilnehmer an den Tests sowohl KI-Funktionen als auch Funktionen für den Ausdruck. Restyle und Spracheffekte gehörten demnach zu den wichtigsten Gründen für ein Abonnement. Die Ankündigung enthält jedoch keine unabhängigen Angaben zu Bindungs- oder Nutzungsraten; zudem können Preise, Verfügbarkeit und Funktionen regional unterschiedlich sein. Edits Plus soll später integriert werden und mehr Cloud-Speicher sowie einen Assistenten zur Analyse von Instagram-Kennzahlen und zum Vorschlagen von Ideen bieten. In dem Material wird kein Starttermin dafür genannt.