Meta bereitet eine neue Änderung seiner Markenstrategie für Virtual-Reality-Dienste vor. Geleakten Berichten zufolge steht der aktuelle Abonnementdienst Meta Horizon+ vor der Umbenennung in Meta VR+. Dieser Schritt erfolgt im Rahmen der kontinuierlichen Bemühungen des Unternehmens, sich vom Erbe der Marke "Horizon" zu lösen, die mit Metaverse-Projekten in Verbindung gebracht wurde, deren Interesse zuletzt nachgelassen hat.
Was ändert sich in der Praxis?
Der aktuelle Dienst basiert auf einem monatlichen Abonnementmodell für 7,99 US-Dollar und bietet Nutzern eine Bibliothek mit über 100 Spielen sowie ein Basispaket für Xbox-Spiele über die Cloud. Die erwartete Änderung beschränkt sich nicht nur auf den Namen, sondern umfasst auch die Erweiterung der Inhalte um 3D-Filme.
Bisher sind die Details noch unklar, ob diese Filme zum gleichen Preis in das bestehende Abonnement aufgenommen werden oder ob Meta ein mehrstufiges Modell (Tiers) einführen wird, wie es bei Streaming-Plattformen wie Netflix und Disney Plus der Fall ist. Leaks, die auf durchgesickerten Screenshots basieren, deuten darauf hin, dass Filminhalte Teil der Strategie des Unternehmens sein könnten, den Wert der kommenden Smart-Glasses-Geräte zu steigern, während gleichzeitig die Kompatibilität dieser Inhalte mit den aktuellen Meta Quest 3-Geräten gewährleistet wird.
Kontext des strategischen Wandels
Dieser Wandel ist Teil einer umfassenden Umstrukturierung der Virtual-Reality-Abteilung bei Meta, die bereits Anfang des Jahres begann. Das Unternehmen hat strategische Entscheidungen getroffen, darunter die Verkleinerung der internen Spieleentwicklungsstudios und die Trennung der "Horizon"-Plattform von den Headsets, um sie zu einem reinen Erlebnis für Mobiltelefone zu machen. Die neue Marke "Meta VR" zielt darauf ab, den Nutzern mehr Klarheit zu verschaffen und den Virtual-Reality-Sektor von den anderen Initiativen des Unternehmens in den Bereichen Smart Glasses und mobile Technologien abzugrenzen.
Diese Informationen bleiben im Bereich der Leaks, bis das Unternehmen eine offizielle Ankündigung macht, da Meta den endgültigen Termin für die Einführung des neuen Namens oder Details zu den Filmpaketen noch nicht bestätigt hat.