Cloudflare afirma que Internet ya no atiende a una única audiencia humana. Mientras que antes los sitios dependían de visitantes que leían contenidos, veían anuncios y pagaban suscripciones, el software que actúa en nombre de los usuarios se ha convertido en una segunda audiencia que crece rápidamente. Según las cifras de la empresa, el promedio de solicitudes HTTP que gestionó la red pasó de 63 millones de solicitudes por segundo a finales de 2024 a unos 115 millones actualmente, con picos superiores a 150 millones, mientras que las solicitudes diarias procedentes de agentes de inteligencia artificial crecieron más de un 1700% en un año.
Cloudflare añade que, por primera vez este año, más de la mitad del tráfico de Internet no fue humano. Sin embargo, la empresa distingue entre tres tipos diferentes de tráfico automatizado: rastreadores de búsqueda, rastreadores de entrenamiento de modelos y agentes que obtienen información o ejecutan una acción a petición de una persona. Esta distinción es importante porque bloquear un agente que reserva una mesa o compara ofertas de seguros podría significar bloquear al cliente humano que está detrás, mientras que un rastreador de entrenamiento puede consumir contenido sin derivar visitantes ni generar ingresos directos.
De las visitas al uso de pago
Cloudflare considera que el modelo web tradicional se ha visto alterado por los motores de respuestas que resumen páginas web sin enviarles al lector. De este modo, los sitios asumen los costes de ancho de banda, computación y capacidad de los servidores de origen, sin obtener necesariamente una visualización de anuncio, una suscripción o una referencia. La empresa afirma que el tráfico humano disminuyó en algunos sectores, como el comercio minorista, el software y los servicios de tecnologías de la información y financieros, hasta un 40% en menos de un año.
Por ello, Cloudflare ha presentado dos modelos experimentales de monetización. El primero es Pay Per Use, que permite al editor elegir participar y recibir una compensación cuando su contenido se utiliza realmente, en lugar de cobrar simplemente por rastrearlo. La empresa afirma que el comprador determina qué se considera uso y cuál es el valor de ese uso, mientras que el editor recibe informes sobre el contenido utilizado, el momento de uso y los ingresos, y también puede obtener datos sobre las preguntas en las que apareció su trabajo.
Monetization Gateway, por su parte, está dirigido a servicios, datos, interfaces de programación y herramientas que pueden tarificarse por solicitud, consulta o token. En la prueba cerrada, disponible para clientes elegibles en Estados Unidos, las reglas pueden devolver una respuesta HTTP 402 Payment Required mediante el protocolo abierto x402, para que el agente pague directamente al vendedor. Cloudflare afirma que su AI Gateway utiliza el sistema para pagar los costes de inferencia, lo que convierte a la empresa en una usuaria inicial de la tecnología.
Visibilidad de los agentes y definición de sus condiciones
La empresa ofrece herramientas como AI Crawl Control, Business Insights y BotBase para mostrar quién rastrea el sitio y qué direcciones solicita. Asimismo, Web Bot Auth permite firmar criptográficamente las solicitudes de los agentes; Cloudflare afirma que más de 500.000 millones de solicitudes de bots autenticados pasan semanalmente por su red. En julio, la empresa sustituyó una única clave para bloquear bots de inteligencia artificial por controles separados para búsqueda, agentes y entrenamiento, disponibles en todos los planes, incluidos los gratuitos.
El 15 de septiembre, Cloudflare lanzó la opción Disallow AI Training para mantener el sitio indexable en las búsquedas y, al mismo tiempo, indicar al operador que no utilice los datos para entrenamiento. Afirma que Apple, Google y Microsoft se han comprometido a respetar esta opción, mientras que Cloudflare Radar rastrea públicamente el comportamiento de los rastreadores. La empresa también ofrece Markdown for Agents para reducir los elementos visuales innecesarios para los agentes, y WebMCP para mostrar las acciones directamente en lugar de obligar al agente a adivinar los botones y las interfaces.
¿Por qué es importante esta evolución?
El cambio real no consiste únicamente en el aumento del número de bots, sino en la transición del agente de consumidor de contenido a parte capaz de comprar un servicio o ejecutar una transacción. Esto obliga a los propietarios de sitios a conocer la identidad del visitante automatizado, distinguir su propósito, establecer condiciones diferentes para la búsqueda, el entrenamiento y el uso comercial, y después medir el valor y liquidarlo económicamente.
No obstante, Cloudflare presenta estos modelos como apuestas experimentales, no como un estándar estable. La definición de «uso» varía entre un motor de búsqueda que cita una fuente, un agente de búsqueda que reproduce un párrafo y un agente de compras que completa una adquisición. Además, los precios y la detección aún no se han resuelto, y el artículo no explica cómo se revisarán los informes de uso ni cómo se resolverán las disputas sobre el valor y los pagos. La cuestión de la concentración de la infraestructura también sigue abierta: Cloudflare promueve estándares como x402 y Web Bot Auth, pero continúa siendo un proveedor de una parte importante de las herramientas de visibilidad, identidad y cobro.
La empresa afirma que más del 20% de la web está detrás de su red y que aproximadamente el 80% de las principales empresas de inteligencia artificial la utilizan. Apuesta por convertirse en una capa compartida para gestionar la identidad, la medición, los precios y la liquidación, dejando la decisión final a los propietarios de los dominios. El éxito de esta visión dependerá de si los agentes y los editores aceptan estos mecanismos abiertos, y de la capacidad del mercado para convertir las visitas automatizadas de un coste no remunerado en un uso que pueda medirse y tarificarse.