Croissance des ventes de Samsung face à la nouvelle concurrence
Les indicateurs préliminaires suggèrent que l'entrée d'Apple sur le marché des téléphones pliables, via le lancement de l'iPhone Duo, a contribué indirectement à stimuler la demande pour les téléphones concurrents de Samsung. Dans un rapport récent publié par Samsung au Royaume-Uni, l'entreprise a annoncé que les ventes de sa gamme 2026 de téléphones pliables connaissent un rythme de croissance plus rapide que les modèles de l'année dernière, les ventes du Galaxy Z Fold 8 et du Galaxy Z Fold 8 Ultra en Europe ayant enregistré une hausse de 45 % par rapport au Galaxy Z Fold 7.
Corrélation temporelle entre le lancement et les recherches
Bien que Samsung n'ait pas explicitement mentionné Apple dans son communiqué, les chiffres révèlent une synchronisation précise ; le volume de recherche pour la série Z8 en Europe a bondi de 460 % au cours de la semaine du 6 au 12 septembre 2026, semaine qui a vu l'annonce officielle de l'iPhone Duo le 9 septembre. Le volume de recherche pour le Z Fold 8 a également augmenté de 260 % tout au long du mois de septembre.
Qu'est-ce qui change concrètement sur le marché des téléphones pliables ?
Cette évolution confirme que l'entrée d'Apple dans ce secteur a conféré une plus grande légitimité à la catégorie des téléphones pliables, incitant les consommateurs à explorer les options disponibles. Plusieurs facteurs expliquent ce changement :
- Changement de format des appareils : Samsung a adopté un design plus large pour le Z Fold 8, ce qui le rend plus similaire au nouveau téléphone d'Apple, résolvant ainsi les problèmes antérieurs liés au rapport hauteur/largeur qui rendaient les écrans étroits et inconfortables pour les applications non optimisées.
- Amélioration de l'expérience utilisateur : Le design plus large offre plus d'espace pour regarder des vidéos et lire des documents, réduisant ainsi l'espace perdu sur l'écran.
- Convergence des prix : Avec l'augmentation des prix des téléphones traditionnels (Flagship), l'écart de prix entre ces derniers et les téléphones pliables est devenu moins marqué, rendant l'option de payer 1 900 ou 2 000 dollars plus logique pour les consommateurs du segment haut de gamme.
Malgré cette croissance, les ventes des Z Flip 8 restent stables, ce que les analystes attribuent au fait qu'Apple n'a pas encore lancé de téléphone pliable au format clapet (Flip), prouvant ainsi que la marque Apple agit comme un moteur principal de l'intérêt du marché pour des segments technologiques spécifiques.