L'Autorité turque de la concurrence (Rekabet Kurumu) a décidé d'ouvrir une enquête officielle contre la société Google (Alphabet Inc) et ses filiales, en raison des pratiques de l'entreprise liées aux services de "Aperçus de l'IA" (AI Overviews) et au "Mode IA" (AI Mode) intégrés à son moteur de recherche. Cette décision fait suite à des enquêtes préliminaires ayant soulevé des préoccupations concernant l'impact négatif de ces technologies sur le marché du contenu numérique.
Qu'est-ce que l'enquête examine ?
L'Autorité se concentre dans son enquête sur plusieurs axes techniques et économiques fondamentaux, notamment :
- Impact sur le trafic : Examiner comment ces fonctionnalités modifient le comportement des utilisateurs dans l'accès à l'information, et si elles conduisent à une réduction du trafic des visiteurs vers les sites d'actualités et les créateurs de contenu.
- Équité des contrats : Réviser les conditions contractuelles entre Google et les éditeurs, et déterminer si elles contiennent des clauses abusives concernant l'utilisation du contenu pour entraîner ou faire fonctionner des modèles d'intelligence artificielle.
- Pratiques discriminatoires : Vérifier l'existence de pratiques d'exclusion à l'encontre des éditeurs, et si Google impose des conditions différentes en fonction de l'acceptation par les éditeurs de licencier leur contenu pour les services d'intelligence artificielle.
Mesures provisoires pour garantir la concurrence
En plus de l'ouverture de l'enquête, l'Autorité a pris la décision d'imposer des mesures provisoires immédiates à Google, compte tenu de la présence de fortes suspicions concernant des pratiques "discriminatoires et abusives". Ces mesures obligent l'entreprise à :
- Garantir l'absence de discrimination entre les éditeurs de presse.
- Fournir des conditions reflétant la valeur économique réelle du contenu utilisé.
- Permettre aux éditeurs de contrôler la manière dont leur contenu est utilisé au sein des services d'intelligence artificielle, indépendamment de leur classement ou de leur indexation dans les autres services de Google.
Pourquoi cette nouvelle est-elle importante ?
Cette enquête constitue un précédent important dans la manière dont les organismes de réglementation traitent l'intégration de l'intelligence artificielle générative dans les moteurs de recherche traditionnels. Le cœur du problème réside dans l'équilibre entre l'innovation technique et les droits de propriété intellectuelle des éditeurs ; les créateurs de contenu craignent que les fonctionnalités de "réponses directes" fournies par les modèles d'intelligence artificielle ne les privent des visites qui constituent leur principale source de revenus, menaçant ainsi la pérennité du journalisme numérique et du contenu spécialisé.