La société Roku a officiellement confirmé qu'elle abandonnerait le marché des appareils pour la maison intelligente afin de consacrer tous ses efforts à son activité principale dans le secteur de la diffusion numérique. Cette décision stratégique intervient quelques jours après la finalisation de l'acquisition de Roku par Fox pour un montant de 22 milliards de dollars, ce qui redéfinit les priorités opérationnelles et financières de l'entreprise pour la période à venir.
Retrait progressif et fin des ventes d'appareils
Une porte-parole de l'entreprise a expliqué dans des déclarations à la presse que Roku travaille actuellement à l'écoulement de ses stocks d'appareils pour la maison intelligente, tout en s'engageant pleinement à fournir un soutien continu et des services aux utilisateurs actuels de ces produits. Il ne reste sur la boutique en ligne de l'entreprise que deux appareils : la caméra intérieure Roku (Indoor Camera 360°) et la sonnette vidéo avec carillon (Video Doorbell & Chime), tandis que les autres produits tels que les ampoules intelligentes, les bandes lumineuses, les autres caméras de surveillance et les systèmes de sécurité domestique apparaissent comme indisponibles.
Cette pénurie ne se limite pas à la boutique officielle de l'entreprise, car les observations indiquent que les boutiques tierces, comme Amazon, ne proposent désormais que des unités reconditionnées de ces produits, sans disponibilité d'appareils neufs. Il est à noter que Roku avait commencé à pénétrer le marché de la maison intelligente en 2022 en lançant des versions modifiées des produits de la société Wyze, avant de commencer à commercialiser des appareils portant sa propre marque au cours de l'année dernière.
Pourquoi le secteur des appareils intelligents recule-t-il ?
La décision de se recentrer sur la diffusion est due à des raisons purement financières, clairement exposées dans les derniers rapports de l'entreprise avant son intégration à Fox. Les résultats financiers ont montré une augmentation des pertes du secteur des appareils, qui ont doublé pour atteindre 48,6 millions de dollars, contre 22,9 millions de dollars à la même période de l'année précédente, dans un contexte de pressions inflationnistes et d'augmentation des coûts des composants de mémoire, malgré une croissance globale des revenus des appareils de 33 pour cent, soutenue par les appareils de diffusion télévisuelle et les téléviseurs de l'entreprise.
Que signifie concrètement cette décision ?
Ce changement reflète le recul des ambitions de Roku dans divers secteurs du matériel domestique au profit du renforcement de sa plateforme de diffusion et du développement de ses propres téléviseurs, qui ont récemment obtenu des résultats positifs dépassant les attentes, parallèlement au lancement des premiers écrans à technologie organique (OLED) portant la marque de l'entreprise, ce qui garantit l'allocation des ressources aux secteurs les plus rentables et durables sous le nouveau propriétaire.