روكو تتخلى عن سوق المنزل الذكي وتكتفي بالتركيز على البث الرقمي

أكدت شركة روكو (Roku) رسمياً أنها ستتخلى عن سوق أجهزة المنزل الذكي، لتوجيه كافة جهودها نحو نشاطها الأساسي في قطاع البث الرقمي. يأتي هذا القرار الاستراتيجي بعد أيام قليلة من إتمام صفقة استحواذ شركة فوكس (Fox) على روكو بقيمة بلغت 22 مليار دولار، مما يعيد رسم ملامح أولويات الشركة التشغيلية والمالية في الفترة المقبلة.

تراجع تدريجي وإنهاء مبيعات الأجهزة

أوضحت متحدثة باسم الشركة في تصريحات صحفية أن روكو تعمل حالياً على تصفية مخزون مبيعات أجهزة المنزل الذكي مع الالتزام التام بتقديم الدعم المستمر والخدمات للمستخدمين الحاليين لتلك المنتجات. ولم يتبقَ على متجر الشركة الإلكتروني سوى جهازين فقط وهما كاميرا روكو الداخلية (Indoor Camera 360°) وجرس الباب المرئي المزود بجرس صوتي (Video Doorbell & Chime)، بينما تظهر بقية المنتجات كالمصابيح الذكية والأشرطة الضوئية وكاميرات المراقبة الأخرى وأنظمة الأمان المنزلية كغير متوفرة.

ولا يقتصر هذا الشح على متجر الشركة الرسمي، إذ تشير المتابعات إلى أن المتاجر التابعة لأطراف ثالثة، مثل أمازون، باتت تعرض وحدات مجددة فقط من هذه المنتجات دون توفر الأجهزة الجديدة. يُذكر أن روكو كانت قد بدأت اقتحام سوق المنزل الذكي في عام 2022 عبر طرح نسخ معدلة من منتجات شركة وايز (Wyze)، قبل أن تبدأ في تصدار أجهزة تحمل علامتها التجارية الخاصة خلال العام الماضي.

لماذا يتراجع قطاع الأجهزة الذكية؟

يعود قرار إعادة التركيز على البث إلى أسباب مالية بحتة واضحة في التقارير الأخيرة للشركة قبيل انضمامها إلى فوكس. فقد أظهرت النتائج المالية ارتفاع خسائر قطاع الأجهزة لتتضاعف مسجلة 48.6 مليون دولار مقارنة بـ 22.9 مليون دولار في الفترة المقابلة من العام السابق، وسط ضغوط تضخمية وزيادة تكاليف مكونات الذاكرة، رغم نمو عائدات الأجهزة بشكل عام بنسبة 33 بالمئة مدعومة بأجهزة البث التلفزيوني والشاشات الخاصة بالشركة.

ما الذي يمثله هذا القرار عملياً؟

يعكس هذا التحول انحسار طموحات روكو في قطاعات العتاد المنزلي المتنوعة لصالح تعزيز منصة البث وتطوير أجهزة التلفزيون الخاصة بها التي حققت نتائج إيجابية تجاوزت التوقعات مؤخراً، تزامنًا مع طرح أولى شاشات التقنية العضوية (OLED) تحمل علامة الشركة، وهو ما يضمن تخصيص الموارد للقطاعات الأكثر ربحية واستدامة تحت المالك الجديد.