Roku, tüm çabalarını dijital yayıncılık sektöründeki ana faaliyetine yönlendirmek amacıyla akıllı ev cihazları pazarından çekileceğini resmen doğruladı. Bu stratejik karar, Fox şirketinin Roku'yu 22 milyar dolar değerinde bir anlaşmayla satın almasının tamamlanmasından sadece birkaç gün sonra geldi ve bu durum şirketin önümüzdeki dönemdeki operasyonel ve finansal önceliklerini yeniden şekillendiriyor.
Kademeli geri çekilme ve cihaz satışlarının sonlandırılması
Şirket sözcüsü basına yaptığı açıklamada, Roku'nun şu anda akıllı ev cihazları stoklarını eritmeye çalıştığını, ancak bu ürünlerin mevcut kullanıcılarına destek ve hizmet sunmaya devam edeceğini belirtti. Şirketin çevrimiçi mağazasında sadece iki cihaz kaldı: Roku İç Mekan Kamerası (Indoor Camera 360°) ve sesli zili olan görüntülü kapı zili (Video Doorbell & Chime). Akıllı ampuller, ışık şeritleri, diğer güvenlik kameraları ve ev güvenlik sistemleri gibi diğer ürünler ise stokta yok olarak görünüyor.
Bu kıtlık sadece şirketin resmi mağazasıyla sınırlı değil; Amazon gibi üçüncü taraf mağazaların da artık bu ürünlerin yeni modellerini değil, sadece yenilenmiş birimlerini sunduğu gözlemleniyor. Roku'nun akıllı ev pazarına 2022 yılında Wyze şirketinin ürünlerinin modifiye edilmiş versiyonlarını piyasaya sürerek girdiği, geçtiğimiz yıl ise kendi markasını taşıyan cihazları satmaya başladığı biliniyor.
Akıllı cihaz sektörü neden geriliyor?
Yayıncılığa yeniden odaklanma kararı, Fox'a katılmadan önce şirketin son raporlarında açıkça görülen tamamen finansal nedenlere dayanıyor. Finansal sonuçlar, cihaz sektöründeki zararların, enflasyonist baskılar ve bellek bileşenlerinin maliyetlerindeki artışın ortasında, bir önceki yılın aynı dönemindeki 22,9 milyon dolardan 48,6 milyon dolara yükselerek iki katına çıktığını gösterdi. Bu durum, şirketin yayın cihazları ve televizyonları sayesinde cihaz gelirlerinin genel olarak yüzde 33 oranında büyümesine rağmen gerçekleşti.
Bu karar pratikte ne anlama geliyor?
Bu dönüşüm, Roku'nun çeşitli ev donanımı sektörlerindeki hırslarının azaldığını ve bunun yerine yayın platformunu güçlendirmeye ve yakın zamanda beklentileri aşan olumlu sonuçlar elde eden kendi televizyonlarını geliştirmeye odaklandığını gösteriyor. Şirketin ilk OLED ekranlarını piyasaya sürmesiyle birlikte, bu adım yeni sahibi altında kaynakların en kârlı ve sürdürülebilir sektörlere tahsis edilmesini sağlıyor.