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Instinctは、レストランや旅行、買い物などの分野で、人間がキュレーションした推薦を加えるInstinct Selections機能の提供を開始した。しかし、一部のユーザーに直接依頼していない購入提案が届いたことで、アシスタントが広告・商業チャネルへと変わるのではないかという懸念が生じている。