Playops Studio는 모바일 게임 개발에 상당한 시간과 자원을 투자하기 전에 게임 아이디어를 테스트하는 데 주력한다. Gürkan Üstünkar가 2026년 2월 설립한 이 스타트업은 14개의 AI 에이전트와 64개의 자동화 워크플로로 구성된 네트워크를 활용해 트렌드를 분석하고, 게임 콘셉트를 작성하며, 사용자 관심도를 측정하는 광고 캠페인을 제작한다.
이 회사는 하이브리드 캐주얼 게임을 개발하며, 동시에 게임 스튜디오이자 퍼블리셔로 자리매김하고 있다. 팀에는 정규직 직원 6명과 파트타임 직원들이 있으며, 제품 관리, 게임 운영, 수익 최적화, Unity 개발 및 비주얼 디자인 분야의 경험을 보유하고 있다. 또한 사용자 확보와 성장 분야의 경험을 갖춘 인력을 채용할 계획이다.
시스템은 어떻게 작동하는가?
Trendscout 에이전트는 YouTube와 TikTok의 게임 트렌드, 그리고 App Store와 Google Play에서 상위권을 차지하는 게임에서 신호를 분석한다. 결과 점수화 모델과 OpenAI 기반 아키텍처를 활용해 게임 디자인 문서를 작성한다.
그 다음 AssetArchitect가 이 문서를 게임 화면 콘셉트로 변환하고, QuantUA는 광고 캠페인을 통해 콘셉트를 테스트한다. 플레이 가능한 프로토타입을 제작하기 전에 시스템은 콘셉트 이미지, 16초 길이의 광고 영상, 자동 생성 웹페이지를 만들고 Meta 광고를 통해 사용자에게 노출한다.
테스트 결과와 한계
Playops Studio는 지금까지 게임 콘셉트 160개를 테스트했다고 밝혔다. 클릭률과 랜딩 페이지 조회 비용 지표에서 두각을 나타낸 60개 콘셉트가 개발 목록에 포함됐다. 캠페인 광고는 약 300만 명에게 도달했다.
그러나 이 수치는 콘셉트에 대한 초기 관심을 측정할 뿐, 장기적인 게임 성공을 측정하지는 않는다. 회사는 게임 성과가 개발 이후 평가되어야 한다고 인정한다. 이는 이른바 ‘Fake Door’, 즉 아직 개발되지 않은 아이디어를 광고나 랜딩 페이지를 통해 사용자에게 제시하는 방식의 결과를 활용하는 데 있어 중요한 제약이다.
실제로 무엇이 달라지는가?
Playops Studio는 프로젝트 선정 결정의 일부를 단순한 직감에서 비교적 저비용의 초기 테스트로 옮긴다. 모든 아이디어를 완성 단계까지 개발하는 대신, 팀은 프로그래밍, 운영 및 수익 최적화에 자원을 배정하기 전에 초기 광고 신호에 따라 콘셉트의 우선순위를 정할 수 있다. 그러나 광고나 페이지의 높은 참여도가 사용자 유지 가능성이나 지속 가능한 수익 창출을 입증하는 것은 아니다.
기술 인프라는 Google Cloud, Supabase, Slack, n8n, Atlassian 및 GitHub를 기반으로 구축되었으며, 회사는 시스템 구축을 시작한 지 약 두 달 만에 첫 광고 캠페인을 운영할 수 있었다. 에이전트는 FastAPI 서비스 형태로 Google Cloud에서 작동하고, n8n이 워크플로를 관리하며, Slack은 소통과 에이전트 산출물의 검토 및 수정에 사용된다.
다음 단계와 자금 조달
회사는 광고 테스트를 통과한 게임 3개를 App Store와 Google Play에 출시해 개발, 통합, 게임 내 운영 및 수익 최적화 인프라를 테스트했다. 이 게임들은 총 약 300회의 다운로드를 기록했으며, 회사는 2주 후 테스트를 종료하고 새로운 게임 3개의 출시를 준비하고 있다.
Playops Studio는 코드 변경 이후 테스트 버전을 스토어에 제출하는 작업도 자동화했다. 현재 회사 운영은 창업자가 자금을 대고 있으며, 인앱 구매와 광고를 통해 수익을 창출할 계획이다. Üstünkar는 팀을 확장하고 광고 예산을 지원하기 위해 약 2개월 안에 프리시드 투자 라운드를 시작하는 것을 목표로 하고 있다.
회사는 콘셉트 이미지에서 웹 기반 플레이 가능한 프로토타입으로 테스트 범위를 확대하고 있다. 이에 따라 Slack을 통해 승인된 게임 디자인 문서가 자동으로 프로토타입으로 전환되며, 광고 영상도 동일한 과정에서 제작된다. 이 접근 방식의 가치는 단순히 아이디어 테스트 속도를 높이는 데 있는 것이 아니라, 출시 후 게임 성과를 예측할 수 있는 능력에 달려 있다.