A Meta anunciou, em 15 de setembro de 2026, o serviço de assinatura Meta One, que reúne recursos pagos dentro do Instagram, Facebook, WhatsApp e Meta AI, em vez de limitar a assinatura a um único aplicativo. O serviço inclui maior uso de algumas ferramentas de inteligência artificial, recursos adicionais de expressão e personalização e ferramentas profissionais para criadores e empresas.
A Meta afirma que a disponibilização dos planos ocorre gradualmente e que mais de 50 recursos já estão disponíveis no serviço, enquanto o número de assinaturas e testes ultrapassou 15 milhões até a data do anúncio. A empresa confirma que a experiência básica em seus aplicativos e no Meta AI continuará gratuita e que as assinaturas têm como objetivo oferecer capacidades especializadas e uso ampliado que ultrapassam o que é disponibilizado pelo serviço gratuito, desenvolvido para bilhões de usuários.
Planos para indivíduos e usuários de inteligência artificial
A Meta One inclui planos individuais vinculados a um aplicativo específico. O preço do WhatsApp Plus começa em US$ 2,99 por mês e acrescenta temas e ícones exclusivos, figurinhas com efeitos especiais e a possibilidade de fixar um número maior de conversas. Já o Instagram Plus e o Facebook Plus começam em US$ 3,99 por mês, com recursos como fontes personalizadas para mensagens e stories, prévias de mensagens, personalizações adicionais para o aplicativo Messenger, indicadores mais amplos de desempenho dos Reels e recursos adicionais de interação.
Os planos Core e Premium reúnem os recursos dos planos individuais com maior uso de algumas capacidades do Meta AI que exigem muitos recursos computacionais. Os recursos incluem geração e edição de imagens e criação de vídeos compatíveis com os modelos Muse, além do uso frequente de ferramentas dentro dos aplicativos, como o Restyle no Instagram e os efeitos de voz. O preço do Core começa em US$ 7,99 por mês, enquanto o Premium custa US$ 19,99 por mês, oferecendo maior capacidade de uso para criar conteúdo por meio do Meta AI e dos aplicativos da Meta.
Segundo a Meta, os testes iniciais mostraram que mais da metade dos assinantes dos planos combinados usou recursos de inteligência artificial e recursos de expressão em conjunto, e que o Restyle e os efeitos de voz estavam entre os motivos mais comuns para a assinatura. Essa porcentagem continua sendo um resultado de teste divulgado pela empresa, e não uma medição independente do comportamento de todos os usuários.
Planos para criadores e empresas
A Meta One oferece níveis voltados para criadores e empresas para administrar a presença digital dentro dos aplicativos atuais, sem criar uma nova conta ou baixar um aplicativo separado. As ferramentas incluem um perfil aprimorado que exibe o site, as localizações geográficas e as opiniões do público; um botão de seguir em destaque nos Reels; o envio automático de convites para seguir a pessoas que interagem com o conteúdo; além de maior acesso ao Meta Business Agent para responder aos clientes.
O plano Essential começa em US$ 14,99 por mês e inclui um selo verificado, um canal verificado no aplicativo WhatsApp Business e proteção contra falsificação de identidade, sujeita à conclusão bem-sucedida da verificação. O plano Advanced, que começa em US$ 49,99, acrescenta o agendamento de stories por até 30 dias, links em publicações e Reels orgânicos, análises exportáveis, insights mais profundos sobre o público e gerenciamento do acesso dos membros da equipe sem compartilhar a senha.
Os planos Expert e Max, com preços a partir de US$ 149 e US$ 499 por mês, respectivamente, destinam-se a equipes que precisam dos níveis mais altos de acesso aos recursos e de capacidade do Meta Business Agent. A Meta também planeja adicionar o Edits Plus, com mais espaço de armazenamento em nuvem e recursos adicionais para o assistente do Edits analisar dados do Instagram e sugerir novas ideias.
O que muda na prática?
A Meta One transforma algumas capacidades de inteligência artificial e personalização, antes distribuídas entre diferentes recursos, em níveis de assinatura vinculados ao grau de uso e ao tipo de conta. Isso é relevante para criadores e empresas que dependem das ferramentas da Meta para gerenciar conteúdo e clientes, além de permitir que usuários individuais comprem maior capacidade para gerar mídia, em vez de se limitarem aos limites gratuitos.
No entanto, o anúncio não apresenta uma tabela unificada de recursos ou preços; a Meta esclarece que a disponibilidade, os benefícios e os preços podem variar conforme a região, o aplicativo e a conta. Portanto, o preço anunciado não pode ser considerado uma garantia do que será exibido para cada usuário, e o valor da assinatura dependerá do quanto as ferramentas de inteligência artificial e os recursos profissionais serão efetivamente utilizados. Os detalhes sobre os limites de uso, o processo de verificação e as diferenças específicas entre os mercados continuam sendo pontos que precisam ser analisados quando a assinatura for iniciada pela conta em questão.