Meta hat am 15. September 2026 den Abonnementdienst Meta One angekündigt, der kostenpflichtige Vorteile in Instagram, Facebook, WhatsApp und Meta AI bündelt, statt das Abonnement auf eine einzelne App zu beschränken. Der Dienst umfasst eine umfangreichere Nutzung bestimmter KI-Tools, zusätzliche Funktionen für Ausdruck und Personalisierung sowie professionelle Tools für Kreative und Unternehmen.
Meta zufolge werden die Tarife schrittweise eingeführt. Mehr als 50 Funktionen sind inzwischen im Dienst verfügbar, während die Zahl der Abonnements und Testversionen bis zum Tag der Ankündigung 15 Millionen überschritten hat. Das Unternehmen betont, dass die grundlegende Nutzung seiner Apps und von Meta AI kostenlos bleiben wird und dass die Abonnements spezialisierte Funktionen sowie eine erweiterte Nutzung ermöglichen sollen, die über das hinausgeht, was der kostenlose Dienst bietet, der für Milliarden von Nutzern konzipiert ist.
Tarife für Privatpersonen und KI-Nutzer
Meta One umfasst einzelne Tarife, die mit einer bestimmten App verknüpft sind. Der Preis für WhatsApp Plus beginnt bei 2,99 US-Dollar pro Monat. Der Tarif bietet exklusive Designs und Symbole, Sticker mit speziellen Effekten sowie die Möglichkeit, eine größere Anzahl von Chats anzuheften. Instagram Plus und Facebook Plus beginnen bei 3,99 US-Dollar pro Monat und bieten unter anderem benutzerdefinierte Schriftarten für Nachrichten und Stories, Nachrichtenvorschauen, zusätzliche Anpassungen für die Messenger-App, umfangreichere Leistungsindikatoren für Reels sowie weitere Interaktionsfunktionen.
Die Tarife Core und Premium kombinieren die Vorteile der Einzeltarife mit einer erweiterten Nutzung bestimmter rechenintensiver Funktionen von Meta AI. Zu den Vorteilen gehören die Generierung und Bearbeitung von Bildern sowie die Erstellung von Videos, die von Muse-Modellen unterstützt werden, außerdem eine häufigere Nutzung von In-App-Tools wie Restyle auf Instagram und Spracheffekten. Core beginnt bei 7,99 US-Dollar pro Monat, während Premium 19,99 US-Dollar pro Monat kostet. Letzterer bietet ein größeres Nutzungskontingent für die Erstellung von Inhalten über Meta AI und die Meta-Apps.
Meta zufolge nutzten in frühen Tests mehr als die Hälfte der Abonnenten der gebündelten Tarife sowohl KI- als auch Ausdrucksfunktionen. Restyle und Spracheffekte gehörten dabei zu den häufigsten Gründen für ein Abonnement. Dieser Anteil ist laut Unternehmen jedoch ein Testergebnis und keine unabhängige Messung des Verhaltens aller Nutzer.
Tarife für Kreative und Unternehmen
Meta One bietet Stufen für Kreative und Unternehmen, mit denen sich die digitale Präsenz innerhalb der bestehenden Apps verwalten lässt, ohne ein neues Konto zu erstellen oder eine separate App herunterzuladen. Zu den Tools gehören ein erweitertes Profil mit Website, geografischen Standorten und Publikumsmeinungen, eine hervorgehobene Folgen-Schaltfläche in Reels, das automatische Versenden von Einladungen zum Folgen an Personen, die mit den Inhalten interagieren, sowie ein erweiterter Zugriff auf den Meta Business Agent zur Beantwortung von Kundenanfragen.
Der Tarif Essential beginnt bei 14,99 US-Dollar pro Monat und umfasst ein verifiziertes Abzeichen sowie einen verifizierten Kanal in der WhatsApp-Business-App und Schutz vor Identitätsdiebstahl, vorbehaltlich eines erfolgreichen Abschlusses der Verifizierung. Der Tarif Advanced beginnt bei 49,99 US-Dollar und ergänzt dies um die Planung von Stories für bis zu 30 Tage, Links in organischen Beiträgen und Reels, exportierbare Analysen, detailliertere Einblicke in das Publikum sowie die Verwaltung des Zugriffs von Teammitgliedern, ohne das Passwort teilen zu müssen.
Die Tarife Expert und Max, deren Preise bei 149 beziehungsweise 499 US-Dollar pro Monat beginnen, richten sich an Teams, die die höchsten Zugriffsstufen auf Funktionen und Kapazitäten des Meta Business Agent benötigen. Außerdem plant Meta die Einführung von Edits Plus mit größerem Cloud-Speicher und zusätzlichen Funktionen für den Edits-Assistenten zur Analyse von Instagram-Daten und zum Vorschlagen neuer Ideen.
Was ändert sich in der Praxis?
Meta One wandelt einige KI- und Personalisierungsfunktionen von verstreuten Vorteilen in Abonnementstufen um, die an den Nutzungsumfang und die Art des Kontos gekoppelt sind. Das ist für Kreative und Unternehmen relevant, die auf die Meta-Tools zur Verwaltung von Inhalten und Kunden angewiesen sind. Zugleich können Privatnutzer eine höhere Kapazität für die Mediengenerierung erwerben, statt sich mit den kostenlosen Limits zu begnügen.
Die Ankündigung enthält jedoch keine einheitliche Übersicht der Funktionen oder Preise. Meta weist darauf hin, dass Verfügbarkeit, Vorteile und Preise je nach Region, App und Konto variieren können. Daher kann der angegebene Preis nicht als Garantie dafür betrachtet werden, was jedem Nutzer angezeigt wird. Der Wert des Abonnements wird außerdem davon abhängen, in welchem Umfang KI-Tools und professionelle Funktionen tatsächlich genutzt werden. Details zu Nutzungslimits, dem Verifizierungsverfahren und den feinen Unterschieden zwischen den Märkten müssen bei Beginn des Abonnements über das betreffende Konto weiterhin geprüft werden.