A Meta anunciou o novo serviço de assinatura Meta One, que reúne acesso ampliado a ferramentas de inteligência artificial e recursos pagos no Facebook, Instagram e WhatsApp. O serviço inclui ferramentas para criar e editar imagens e vídeos, além de recursos dentro dos aplicativos, como a ferramenta Restyle, com tecnologia de inteligência artificial, no Instagram.
A iniciativa faz parte do esforço da Meta para transformar seus investimentos em inteligência artificial em receita de assinaturas. Os planos usam ferramentas da família Muse, incluindo o Muse Image e o Muse Video, e também permitem usar efeitos sonoros e ferramentas criativas com maior frequência. Essa estratégia está relacionada ao investimento de 14,3 bilhões de dólares da empresa na Scale AI durante 2025 e à entrada do CEO da startup, Alexandr Wang, na Meta para liderar seus esforços em inteligência artificial, segundo o material de origem.
Planos para indivíduos e uso das ferramentas Muse
Os planos Meta One voltados a usuários individuais começam com o Core, por 7,99 dólares mensais, enquanto o Premium custa cerca de 19,99 dólares por mês. Os dois planos incluem recursos das assinaturas anteriores Facebook Plus, Instagram Plus e WhatsApp Plus, mas a principal diferença está na quantidade de acesso às ferramentas de inteligência artificial: o Premium oferece mais uso do que o Core.
A Meta não especificou as cotas de uso, explicando que elas podem variar conforme o país, a interface usada para acessar o serviço e as condições do sistema. Os usos mencionados incluem a criação de imagens e vídeos, a edição de Stories do Instagram por meio do Restyle e o uso de ferramentas sonoras e criativas adicionais.
Opções para empresas e criadores de conteúdo
A Meta também lançou níveis específicos para empresas e criadores de conteúdo, começando pelo Essential, por 14,99 dólares mensais; pelo Advanced, a partir de 49,99 dólares; pelo Expert, a partir de 149 dólares; e chegando ao Max, a partir de 499 dólares por mês. A empresa afirma que os preços, os recursos e a disponibilidade podem variar conforme a região, o aplicativo e a conta.
O Essential oferece ferramentas para gerenciar a presença digital, acesso ampliado ao Meta Business Agent para responder aos clientes, um selo e uma conta verificados no WhatsApp Business App, além de monitoramento de falsificação de identidade. O Advanced acrescenta agendamento de Stories por até 30 dias, suporte a links em publicações e Reels orgânicos, análises exportáveis, insights mais detalhados sobre o público, acesso à conta para membros da equipe, um número maior de dispositivos conectados, mensagens de transmissão e respostas do Meta Business Agent.
Essential e Advanced compartilham novos recursos, incluindo um perfil ampliado que exibe o site, as localizações e as avaliações; um botão Follow em destaque nos Reels; e o envio automático de convites para seguir a conta a pessoas que interagem com o conteúdo. Já o Expert e o Max oferecem os níveis mais altos de acesso aos recursos e às capacidades do Meta Business Agent.
Por que esse lançamento é importante?
A verdadeira mudança aqui não é a adição de uma ferramenta de inteligência artificial isolada, mas a associação do uso avançado de inteligência artificial a uma assinatura abrangente dentro dos maiores aplicativos da Meta. Isso pode ajudar a empresa a recuperar parte de seus gastos com inteligência artificial, mas coloca os usuários diante de uma estrutura de assinaturas múltipla que pode ser difícil de entender, especialmente com limites e preços diferentes conforme o mercado.
Dados da Appfigures indicam que a receita média diária global do Instagram chegou a 1,2 milhão de dólares na semana de 9 de setembro, um aumento de 475% em relação à semana anterior, enquanto o Facebook alcançou 528 mil dólares, com alta de 143%. Os usuários nos Estados Unidos também representaram 32% da receita do Instagram e 39% da receita do Facebook após a disseminação dos planos anteriores, segundo a fonte. Os limites de uso das ferramentas de inteligência artificial, a disponibilidade dos planos em cada mercado e a capacidade dos usuários de distinguir as diferenças entre os níveis continuam sendo pontos não resolvidos no anúncio.
A Meta pretende adicionar posteriormente recursos e habilidades aos seus agentes para apoiar o marketing, as operações e a criação e o aprimoramento de conteúdo. A empresa também lançará em breve o Edits Plus para o aplicativo de criação de conteúdo Edits, com mais armazenamento em nuvem e uma taxa de uso maior do assistente de inteligência artificial do Edits.