Meta a annoncé le nouveau service d’abonnement Meta One, qui combine un accès élargi aux outils d’intelligence artificielle et des fonctionnalités payantes sur Facebook, Instagram et WhatsApp. Le service comprend des outils de création et d’édition d’images et de vidéos, ainsi que des fonctionnalités intégrées aux applications, comme l’outil Restyle d’Instagram, qui repose sur l’intelligence artificielle.
Cette initiative s’inscrit dans la volonté de Meta de transformer ses investissements dans l’intelligence artificielle en revenus issus des abonnements. Les forfaits utilisent des outils de la famille Muse, notamment Muse Image et Muse Video, et permettent également d’utiliser plus fréquemment les effets sonores et les outils créatifs. Cette stratégie est liée à l’investissement de 14,3 milliards de dollars réalisé par l’entreprise dans Scale AI en 2025, ainsi qu’à l’arrivée du directeur général de la start-up, Alexandr Wang, chez Meta pour diriger ses efforts dans le domaine de l’intelligence artificielle, selon l’article source.
Forfaits individuels et utilisation des outils Muse
Les forfaits Meta One destinés aux utilisateurs individuels commencent avec Core, au prix de 7,99 dollars par mois, tandis que Premium coûte environ 19,99 dollars par mois. Les deux forfaits comprennent les fonctionnalités des abonnements précédents Facebook Plus, Instagram Plus et WhatsApp Plus, mais la principale différence réside dans le niveau d’accès aux outils d’intelligence artificielle : Premium offre une utilisation plus importante que Core.
Meta n’a pas précisé les quotas d’utilisation, indiquant qu’ils peuvent varier selon le pays, l’interface utilisée pour accéder au service et les conditions du système. Les utilisations mentionnées comprennent la création d’images et de vidéos, l’édition des Stories Instagram avec Restyle, ainsi que l’accès à des outils audio et créatifs supplémentaires.
Options pour les entreprises et les créateurs de contenu
Meta a également lancé des niveaux destinés aux entreprises et aux créateurs de contenu, à commencer par Essential, au prix de 14,99 dollars par mois, puis Advanced à partir de 49,99 dollars, Expert à partir de 149 dollars, et enfin Max à partir de 499 dollars par mois. L’entreprise affirme que le prix, les fonctionnalités et la disponibilité peuvent varier selon la région, l’application et le compte.
Essential fournit des outils de gestion de la présence numérique, un accès élargi à Meta Business Agent pour répondre aux clients, un badge et un compte vérifiés sur WhatsApp Business App, ainsi qu’une surveillance de l’usurpation d’identité. Advanced ajoute la programmation des Stories pour une durée allant jusqu’à 30 jours, la prise en charge des liens dans les publications et les Reels organiques, des analyses exportables, des informations plus approfondies sur l’audience, l’accès au compte pour les membres de l’équipe, ainsi qu’un plus grand nombre d’appareils associés, de messages de diffusion et de réponses de Meta Business Agent.
Essential et Advanced partagent de nouvelles fonctionnalités, notamment un profil étendu affichant le site web, les emplacements géographiques et les évaluations, un bouton Follow mis en évidence dans les Reels, ainsi que l’envoi automatique d’invitations à suivre le compte aux personnes qui interagissent avec le contenu. Expert et Max offrent quant à eux les niveaux d’accès les plus élevés aux fonctionnalités et aux capacités de Meta Business Agent.
Pourquoi ce lancement est-il important ?
Le véritable changement ne réside pas ici dans l’ajout d’un outil d’intelligence artificielle isolé, mais dans l’association de l’utilisation avancée de l’intelligence artificielle à un abonnement global au sein des principales applications de Meta. Cela pourrait aider l’entreprise à récupérer une partie de ses dépenses consacrées à l’intelligence artificielle, mais confronte les utilisateurs à une structure d’abonnements à plusieurs niveaux qui peut être difficile à comprendre, notamment en raison des différences de limites et de prix selon les marchés.
Les données d’Appfigures indiquent que le revenu quotidien moyen mondial d’Instagram a atteint 1,2 million de dollars au cours de la semaine du 9 septembre, soit une hausse de 475 % par rapport à la semaine précédente, tandis que Facebook a atteint 528 000 dollars, en hausse de 143 %. Les utilisateurs aux États-Unis ont également représenté 32 % des revenus d’Instagram et 39 % des revenus de Facebook après la généralisation des forfaits précédents, selon la source. Les limites d’utilisation des outils d’intelligence artificielle, la disponibilité des forfaits sur chaque marché et la capacité des utilisateurs à distinguer les différences entre les niveaux restent des points non résolus dans l’annonce.
Meta prévoit d’ajouter ultérieurement des fonctionnalités et des compétences à ses agents afin de soutenir le marketing, les opérations, ainsi que la création et l’amélioration de contenu. L’entreprise lancera également prochainement Edits Plus pour l’application de création de contenu Edits, avec davantage d’espace de stockage dans le cloud et un taux d’utilisation plus élevé de l’assistant Edits fondé sur l’intelligence artificielle.