Meta hat den neuen Abonnementdienst Meta One angekündigt, der einen erweiterten Zugang zu KI-Tools und kostenpflichtigen Funktionen auf Facebook, Instagram und WhatsApp bündelt. Der Dienst umfasst Tools zur Erstellung und Bearbeitung von Bildern und Videos sowie Funktionen innerhalb der Apps, darunter das KI-gestützte Restyle-Tool auf Instagram.
Der Schritt ist Teil von Metas Bestrebungen, seine Investitionen in künstliche Intelligenz in Abonnementumsätze umzuwandeln. Die Tarife verwenden Tools aus der Muse-Familie, darunter Muse Image und Muse Video, und ermöglichen zudem eine häufigere Nutzung von Audioeffekten und kreativen Tools. Diese Strategie steht im Zusammenhang mit der Investition des Unternehmens in Höhe von 14,3 Milliarden US-Dollar in Scale AI im Jahr 2025 sowie dem Wechsel des CEOs des Start-ups, Alexandr Wang, zu Meta, wo er die KI-Bemühungen des Unternehmens leitet, wie aus dem Ausgangsartikel hervorgeht.
Tarife für Privatnutzer und die Nutzung von Muse-Tools
Die auf Privatnutzer ausgerichteten Meta-One-Tarife beginnen mit Core für 7,99 US-Dollar pro Monat, während Premium etwa 19,99 US-Dollar monatlich kostet. Beide Tarife umfassen die bisherigen Abonnementvorteile von Facebook Plus, Instagram Plus und WhatsApp Plus. Der wesentliche Unterschied liegt jedoch im Umfang des Zugangs zu den KI-Tools: Premium bietet eine umfangreichere Nutzung als Core.
Meta hat die Nutzungskontingente nicht genau festgelegt und erklärt, dass sie je nach Land, verwendeter Oberfläche und Systembedingungen variieren können. Zu den genannten Einsatzmöglichkeiten gehören die Erstellung von Bildern und Videos, die Bearbeitung von Instagram Stories mit Restyle sowie die Nutzung zusätzlicher Audio- und Kreativtools.
Optionen für Unternehmen und Content-Ersteller
Meta hat außerdem spezielle Stufen für Unternehmen und Content-Ersteller eingeführt. Sie beginnen mit Essential für 14,99 US-Dollar pro Monat, gefolgt von Advanced ab 49,99 US-Dollar und Expert ab 149 US-Dollar, bis hin zu Max ab 499 US-Dollar monatlich. Das Unternehmen erklärt, dass Preise, Funktionen und Verfügbarkeit je nach Region, App und Konto variieren können.
Essential bietet Tools zur Verwaltung der digitalen Präsenz, erweiterten Zugang zum Meta Business Agent für die Beantwortung von Kundenanfragen, ein Abzeichen und ein verifiziertes Konto in der WhatsApp Business App sowie Schutz vor Identitätsmissbrauch. Advanced ergänzt die Planung von Stories für bis zu 30 Tage, die Unterstützung von Links in organischen Beiträgen und Reels, exportierbare Analysen, detailliertere Einblicke in die Zielgruppe, den Kontozugriff für Teammitglieder, eine größere Zahl verknüpfter Geräte sowie mehr Broadcast-Nachrichten und Antworten des Meta Business Agent.
Essential und Advanced teilen sich neue Funktionen, darunter ein erweitertes Profil mit Website, geografischen Standorten und Bewertungen, eine hervorgehobene Follow-Schaltfläche in Reels sowie das automatische Senden von Follow-Einladungen an Personen, die mit den Inhalten interagieren. Expert und Max bieten dagegen die höchsten Zugriffsstufen auf die Funktionen und Fähigkeiten des Meta Business Agent.
Warum ist diese Einführung wichtig?
Die eigentliche Veränderung besteht hier nicht in der Hinzufügung eines einzelnen KI-Tools, sondern in der Verknüpfung einer erweiterten KI-Nutzung mit einem umfassenden Abonnement innerhalb der größten Meta-Apps. Dies könnte dem Unternehmen dabei helfen, einen Teil seiner KI-Ausgaben wieder hereinzuholen. Gleichzeitig stehen Nutzer vor einer möglicherweise schwer verständlichen Struktur aus mehreren Abonnements, insbesondere weil sich Limits und Preise je nach Markt unterscheiden.
Daten von Appfigures zufolge beliefen sich die durchschnittlichen weltweiten Tageseinnahmen von Instagram in der Woche vom 9. September auf 1,2 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 475 % gegenüber der Vorwoche entspricht. Facebook erreichte 528.000 US-Dollar, ein Plus von 143 %. Nutzer in den Vereinigten Staaten machten nach der Verbreitung der bisherigen Tarife 32 % der Instagram-Einnahmen und 39 % der Facebook-Einnahmen aus, so die Quelle. Die Nutzungslimits der KI-Tools, die Verfügbarkeit der Tarife in den einzelnen Märkten und die Fähigkeit der Nutzer, die Unterschiede zwischen den Stufen zu erkennen, bleiben in der Ankündigung ungeklärte Punkte.
Meta beabsichtigt, später weitere Funktionen und Fähigkeiten für seine Agenten hinzuzufügen, um Marketing, Abläufe sowie die Erstellung und Verbesserung von Inhalten zu unterstützen. Außerdem will das Unternehmen bald Edits Plus für die Content-Erstellungs-App Edits anbieten, mit mehr Cloud-Speicher und einer höheren Nutzungsrate für den KI-Assistenten von Edits.