Фундаментальное изменение в политике конфиденциальности
Компания Google обновила свою политику конфиденциальности, вступившую в силу 16 октября, добавив существенное исключение к своему прежнему обязательству не использовать пользовательский контент в сервисах Gmail, Google Photos и Drive для целей персонализации рекламы. Несмотря на то, что традиционная фраза об отказе от использования этого контента в рекламе осталась, теперь она дополнена дополнительным условием: «если вы не решите сделать данные этих сервисов доступными для других сервисов Google, поддерживающих персонализированную рекламу».
Что меняется на практике?
Это изменение напрямую связано с функцией «Персональный интеллект» (Personal Intelligence) — дополнительной опцией, позволяющей моделям Gemini и режиму искусственного интеллекта в поисковой системе Google получать доступ к контексту данных пользователя из его личных приложений. Например, если пользователь попросит искусственный интеллект дать рекомендации для предстоящей поездки, система сможет проанализировать подтверждения бронирования в Gmail или старые фотографии, чтобы предоставить точный ответ.
Google поясняет, что реклама не будет нацеливаться на пользователей напрямую на основе содержимого электронной почты или фотографий, однако система может использовать сводки, фрагменты и выводы, полученные из этих подключенных приложений, для таргетинга рекламы. Компания подчеркивает, что рекламодатели не имеют прямого доступа к этим приложениям, а чувствительные категории, такие как здоровье, религия и сексуальная ориентация, остаются вне сферы рекламного таргетинга.
Почему эта новость важна?
Это развитие событий представляет собой сдвиг в подходе Google, которого компания придерживалась с 2017 года, когда она прекратила сканирование содержимого почтовых ящиков в рекламных целях в ответ на юридическое и правозащитное давление. Теперь, с внедрением искусственного интеллекта, личные данные пользователей снова начинают играть косвенную роль в системе персонализированной рекламы.
Как контролировать данные
Пользователи, предпочитающие сохранить конфиденциальность своих данных, по-прежнему могут предпринять шаги для ограничения этого доступа:
- Отмена привязки: пользователи могут отключить Gmail и Google Photos через настройки «Персонализация поисковых сервисов» (Search Services Personalization) в разделе «Подключенные приложения с контентом» (Connected Content Apps) в учетной записи Google.
- Управление рекламой: также можно отключить персонализацию рекламы через «Центр управления рекламой» (My Ad Center), хотя этот вариант не обязательно предотвращает использование данных подключенными приложениями для функций искусственного интеллекта.