Un cambio fundamental en la política de privacidad
Google ha realizado una actualización en su política de privacidad, que entró en vigor el 16 de octubre, añadiendo una excepción sustancial a su compromiso previo de no utilizar el contenido de los usuarios en los servicios de Gmail, Google Photos y Drive para fines de personalización de anuncios. Aunque se mantiene la frase tradicional que niega el uso de este contenido en publicidad, ahora va seguida de una condición adicional: "a menos que elija hacer que los datos de estos servicios estén disponibles para otros servicios de Google que admitan anuncios personalizados".
¿Qué cambia en la práctica?
Este cambio está directamente relacionado con la función de "Inteligencia Personal" (Personal Intelligence), una característica opcional que permite a los modelos de Gemini y al modo de inteligencia artificial en el buscador de Google acceder al contexto de los datos del usuario desde sus propias aplicaciones. Por ejemplo, si un usuario solicita a la inteligencia artificial sugerencias para un próximo viaje, el sistema puede examinar las confirmaciones de reserva en Gmail o fotos antiguas para ofrecer una respuesta precisa.
Google aclara que los anuncios no se dirigirán a los usuarios basándose directamente en el contenido del correo electrónico o las fotos, pero el sistema podría utilizar resúmenes, fragmentos y conclusiones extraídas de estas aplicaciones conectadas para orientar los anuncios. La empresa asegura que los anunciantes no tienen acceso directo a estas aplicaciones, y que las categorías sensibles como la salud, la religión y la orientación sexual permanecen fuera del alcance de la segmentación publicitaria.
¿Por qué es importante esta noticia?
Este desarrollo representa un cambio en el enfoque que Google ha seguido desde 2017, cuando la empresa dejó de escanear los contenidos de las bandejas de entrada con fines publicitarios en respuesta a presiones legales y de derechos. Ahora, con la integración de la inteligencia artificial, los datos privados de los usuarios vuelven a desempeñar un papel indirecto en el ecosistema de la publicidad personalizada.
Cómo controlar los datos
Los usuarios que prefieran mantener la privacidad de sus datos aún pueden tomar medidas para limitar este acceso:
- Desvincular: Los usuarios pueden desconectar Gmail y Google Photos a través de la configuración de "Personalización de servicios de búsqueda" bajo la sección de "Aplicaciones de contenido conectado" en la cuenta de Google.
- Gestión de anuncios: También se puede desactivar la personalización de anuncios a través de "Mi centro de anuncios", aunque esta opción no necesariamente impide que las aplicaciones conectadas alimenten de datos a las funciones de inteligencia artificial.