Grundlegende Änderung der Datenschutzrichtlinie
Google hat seine Datenschutzrichtlinie aktualisiert, die am 16. Oktober in Kraft getreten ist. Diese fügt eine wesentliche Ausnahme zu der bisherigen Verpflichtung hinzu, Nutzerinhalte in den Diensten Gmail, Google Photos und Drive nicht für Zwecke der Werbepersonalisierung zu verwenden. Obwohl der traditionelle Satz, der die Nutzung dieser Inhalte für Werbung verneint, bestehen bleibt, wurde er nun um eine zusätzliche Bedingung ergänzt: "Es sei denn, Sie entscheiden sich dafür, die Daten dieser Dienste für andere Google-Dienste verfügbar zu machen, die personalisierte Werbung unterstützen".
Was ändert sich in der Praxis?
Diese Änderung steht in direktem Zusammenhang mit der Funktion "Persönliche Intelligenz" (Personal Intelligence), einer optionalen Funktion, die es Gemini-Modellen und dem KI-Modus in der Google-Suche ermöglicht, auf den Kontext der Nutzerdaten aus ihren eigenen Anwendungen zuzugreifen. Wenn ein Nutzer beispielsweise die KI um Vorschläge für eine bevorstehende Reise bittet, kann das System Buchungsbestätigungen in Gmail oder alte Fotos durchsuchen, um eine präzise Antwort zu liefern.
Google stellt klar, dass Anzeigen die Nutzer nicht direkt auf Basis von E-Mail-Inhalten oder Fotos ansprechen werden, das System jedoch Zusammenfassungen, Auszüge und Schlussfolgerungen aus diesen verbundenen Anwendungen nutzen kann, um Anzeigen zu steuern. Das Unternehmen betont, dass Werbetreibende keinen direkten Zugriff auf diese Anwendungen haben und sensible Kategorien wie Gesundheit, Religion und sexuelle Orientierung weiterhin von der gezielten Werbung ausgeschlossen bleiben.
Warum ist diese Nachricht wichtig?
Diese Entwicklung stellt eine Abkehr von dem Ansatz dar, den Google seit 2017 verfolgt hat, als das Unternehmen als Reaktion auf rechtlichen und aktivistischen Druck aufhörte, Posteingänge zu Werbezwecken zu scannen. Nun, mit der Integration von künstlicher Intelligenz, spielen private Nutzerdaten wieder eine indirekte Rolle im System der personalisierten Werbung.
Wie man die Daten kontrolliert
Nutzer, die ihre Privatsphäre wahren möchten, können weiterhin Schritte unternehmen, um diesen Zugriff einzuschränken:
- Verknüpfung aufheben: Nutzer können Gmail und Google Photos über die Einstellungen zur "Personalisierung von Suchdiensten" unter dem Abschnitt "Verbundene Inhalts-Apps" in ihrem Google-Konto trennen.
- Werbung verwalten: Die Personalisierung von Werbung kann auch über das "Mein Anzeigen-Center" deaktiviert werden, obwohl diese Option nicht unbedingt verhindert, dass verbundene Anwendungen die KI-Funktionen mit Daten speisen.