جمعت شركة Marklo الناشئة، التي أسستها Jessica Herrin في عام 2025، تمويلاً تأسيسياً بقيمة 5 ملايين دولار بقيادة Forerunner، وبمشاركة Freestyle Capital ومستثمرين ملائكيين، بينهم قيادات سابقة في Klaviyo وقيادات حالية في Shopify. وتطوّر الشركة منصة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لمساعدة العلامات التجارية الاستهلاكية على التخطيط للحملات التسويقية استناداً إلى بيانات المبيعات والمخزون والحملات السابقة.
تأتي الجولة بينما تستعد Marklo لفتح منصتها للاستخدام العام قبل موسم التسوق في العطلات. وستستخدم الشركة التمويل لتوظيف مهندسين، وتطوير المنتج، وتوسيع دعم العملاء. ولم تحقق الشركة إيرادات بعد، لكنها تقول إن أكثر من 100 علامة تجارية تستخدم برنامجها ضمن مرحلة تجريبية، من بينها Away وClare V. وMonica + Andy وMaya Brenner وLatico Leathers.
من تجميع البيانات إلى اقتراح الحملة
تربط Marklo بيانات من Shopify وخدمات مثل Klaviyo وAttentive وMeta وGoogle، ثم تنظم عمليات الإطلاق والعروض والمبيعات السابقة في تقويم موحد. يتيح ذلك لفرق التسويق مقارنة أثر الحملة مع عوامل أخرى، مثل إطلاق منتج جديد أو انتشار منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، بدلاً من تحليل كل خدمة بمعزل عن الأخرى.
بعد ذلك تقترح المنصة المنتجات التي يمكن الترويج لها، مع مراعاة المخزون المتاح وموعد الحملة وعروض المنافسين والاتجاهات على شبكات التواصل. كما تستطيع إعداد مسودة لخطة الحملة، وإنشاء المهام المرتبطة بها، وصياغة مواد تسويقية، وإرسال المقترحات والتقارير عبر Slack أو البريد الإلكتروني.
تقول الشركة إن البشر يراجعون المقترحات ويوافقون عليها قبل تنفيذها، كما تؤكد أنها لا تستخدم بيانات العملاء لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي. وتخطط Marklo لنموذج اشتراك شهري مع رسوم إضافية مرتبطة بالاستخدام، بينما تتيح حالياً للعلامات التجارية تثبيت المنصة وتجربتها مجاناً.
ما الذي يتغير عملياً؟
لا تركز Marklo على إنتاج النصوص التسويقية فقط، بل تحاول معالجة خطوة أسبق: تحديد المنتج الذي ينبغي الترويج له ولماذا. وتستند الفكرة إلى جمع بيانات عادة ما تكون موزعة بين منصات التجارة الإلكترونية والإعلانات والبريد والتواصل الاجتماعي، ثم ربطها بالمخزون والنتائج السابقة قبل تقديم توصية.
قدمت الشركة مثالاً على اكتشاف لون رائج على وسائل التواصل الاجتماعي، وربطه بحقيبة متاحة لدى أحد المتاجر ولم تُروَّج مؤخراً، ثم اقتراح منشور مستند إلى حملة سابقة ناجحة. كما قالت Latico Leathers إنها استخدمت المنصة لتخطيط تسويق شهر كامل في يوم واحد، بعدما كانت العملية تستغرق معظم أسبوع عبر الاجتماعات وجداول البيانات وخمس أدوات مختلفة.
خبرة المؤسسة ومنافسة السوق
أسست Herrin شركة Stella & Dot، التي باعت منتجات تجاوزت قيمتها ملياري دولار عبر شبكة من البائعين المستقلين. وبعد تراجع أعمالها خلال جائحة كوفيد-19، أعادت توجيه خبرتها نحو مشكلة إدارة التسويق للعلامات التجارية التي تبيع عبر الإنترنت.
ترى Kirsten Green، المؤسسة والشريكة الإدارية في Forerunner Ventures، أن خبرة Herrin تمنحها معرفة مباشرة بمشكلات العلامات التجارية في مراحلها المختلفة. وتأتي Marklo في سوق يتزايد فيه الاستثمار في الذكاء الاصطناعي للمبيعات والتسويق وإدارة علاقات العملاء؛ إذ جمعت الشركات الناشئة في هذه المجالات 7.5 مليارات دولار عبر 830 جولة عالمياً حتى منتصف سبتمبر، وفق البيانات المذكورة في المصدر. ومع ذلك، يبقى التحدي في تحويل البيانات إلى توصيات قابلة للتنفيذ، لا في جمعها أو توليد محتوى تسويقي فحسب.
ستظل قابلية Marklo للتوسع ودقة توصياتها واستخدامها الفعلي للمخزون والهوية التجارية عوامل تحتاج إلى اختبار مع اتساع قاعدة العملاء. كما أن الشركة لم تبدأ تحقيق الإيرادات بعد، ما يجعل نموذج الاشتراك المخطط له واحتفاظ العلامات التجارية بالمنصة من الأسئلة المفتوحة في المرحلة المقبلة.
كيف أعددنا هذا الخبر؟
اعتمد الخبر على المصدر الأصلي الموضح أعلاه. قد نستخدم أدوات آلية للمساعدة في الاستخراج والتصنيف والصياغة،
لكن النشر يخضع لقواعد تمنع المحتوى المكرر والقصير أو الروتيني منخفض القيمة.
اقرأ سياستنا التحريرية.