جوجل تعترف بتراجع عوائد البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي وتخطط لزيادة الإعلانات

تحديات مالية في عصر الذكاء الاصطناعي

أعلنت شركة Alphabet، الشركة الأم لجوجل، عن نتائجها المالية للربع الثالث من عام 2026، والتي كشفت عن نمو في الإيرادات بنسبة 25% مقارنة بالعام الماضي، إلا أن هذه الأرقام لم تكن كافية لإرضاء الأسواق المالية. فقد سجلت الشركة انخفاضاً حاداً في سعر سهمها، متأثرة بزيادة النفقات الرأسمالية وتراجع صافي الدخل بمقدار 9 مليارات دولار مقارنة بالتوقعات.

لماذا يهم هذا الخبر؟

تكمن أهمية هذه النتائج في اعتراف جوجل الصريح بأن نموذج البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي (AI Search) لا يولد حالياً نفس مستويات الإيرادات التي يحققها البحث التقليدي. وأوضح فيليب شيندلر، الرئيس التنفيذي للأعمال في جوجل، أن استعلامات الذكاء الاصطناعي تحتوي على إعلانات أقل وتكلفة تشغيل أعلى، مما يضع ضغوطاً على هوامش الربح في وقت تتباطأ فيه معدلات نمو البحث التقليدي.

استراتيجية جوجل للتعويض

لمواجهة هذا التراجع، أعلنت جوجل عن خطط لتوسيع نطاق الإعلانات داخل وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode). ستشمل هذه الخطوات:

• زيادة الإعلانات السياقية في تجربة البحث التفاعلي.
• توسيع نطاق الإعلانات في الأسواق الدولية.
• تطبيق "الإعلانات متعددة الجولات" (multi-turn ads) في الولايات المتحدة، حيث تتغير الروابط الدعائية ديناميكياً مع استمرار المحادثة بين المستخدم ونموذج الذكاء الاصطناعي.

الإنفاق الرأسمالي المتصاعد

تستمر جوجل في استراتيجيتها التوسعية في مجال الذكاء الاصطناعي رغم التحديات المالية. فقد ارتفع التدفق النقدي السلبي للشركة ليصل إلى 9.06 مليار دولار في الربع الثالث، مع نفقات رأسمالية بلغت 51.4 مليار دولار. وتتوقع الشركة أن يتراوح إجمالي إنفاقها لعام 2026 بين 195 و205 مليار دولار، مع استهداف تجاوز 300 مليار دولار في استثمارات الذكاء الاصطناعي خلال عام 2027.

وعلى الرغم من الأداء القوي لقطاع الحوسبة السحابية الذي تجاوزت إيراداته 30 مليار دولار، يظل المحللون قلقين بشأن اعتماد الشركة الكلي على استثمارات الذكاء الاصطناعي، خاصة في ظل تباطؤ نمو البحث التقليدي والاعتماد على تمويلات خارجية لشركات ناشئة تستخدم بنية جوجل التحتية.