La plateforme Instagram a commencé à tester une nouvelle fonctionnalité intitulée "Features", visant à permettre aux créateurs de contenu de publier des vidéos horizontales d'une durée pouvant atteindre 90 minutes. Cette initiative, dont les tests initiaux ont débuté au Brésil avant d'être étendus à des créateurs de contenu sélectionnés aux États-Unis, s'inscrit dans le cadre des efforts déployés par Meta pour briser le monopole de la plateforme YouTube sur le marché des vidéos longues.
Stratégie d'intégration entre contenu court et long
La nouvelle vision d'Instagram repose sur la création d'une relation complémentaire entre les clips courts Reels et les vidéos longues ; le clip court servira de bande-annonce (Trailer) incitant les spectateurs à visionner directement la vidéo intégrale. La plateforme prévoit de renforcer cette orientation en suggérant des vidéos longues dans la section Explore et en élargissant la portée de l'expérience pour inclure l'application Instagram dédiée aux téléviseurs.
Dans ce contexte, Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a souligné un changement dans sa stratégie, lui qui s'opposait auparavant aux vidéos longues sur la plateforme, privilégiant les clips rapides favorisant l'interaction et le partage, mais estimant désormais que la combinaison des deux genres peut créer un environnement de croissance mutuelle.
Ce qui change concrètement
Cette transition représente une tentative pour Instagram de capitaliser sur sa gigantesque base de 3 milliards d'utilisateurs mensuels, afin de transformer les visionnages éphémères de clips courts en sessions de visionnage prolongées. Plutôt que de contraindre les créateurs de contenu à rediriger leur audience vers YouTube pour visionner des podcasts ou des émissions complètes, Instagram cherche à maintenir l'utilisateur au sein de son propre écosystème numérique.
Défis de l'affrontement : financement versus diffusion
Bien qu'Instagram dispose d'un public immense, la voie pour concurrencer YouTube n'est pas sans embûches, et deux obstacles principaux se détachent :
- Modèle de partage des revenus : YouTube reverse aux créateurs éligibles 55 % des revenus publicitaires nets, tandis qu'Instagram n'a pas encore annoncé de système de partage des revenus similaire pour la fonctionnalité "Features".
- Expériences passées : La plateforme cherche à éviter le sort du service IGTV qui avait échoué par le passé à trouver une place stable sur le marché du contenu long.
En fin de compte, le succès de cette démarche dépend de la capacité d'Instagram à convaincre les créateurs que rester sur sa plateforme n'est pas seulement un moyen de gagner en visibilité, mais aussi une alternative économiquement viable qui rivalise avec ce que proposent ses concurrents.