Платформа Инстаграм (Instagram) начала тестировать новую функцию под названием "Features", цель которой — предоставить создателям контента возможность публиковать горизонтальные видео продолжительностью до 90 минут. Этот шаг, первоначальные испытания которого начались в Бразилии перед переходом к избранным авторам контента в США, предпринимается в рамках усилий компании Мета (Meta) по преодолению монополии платформы Ютуб (YouTube) на рынке длинных видео.
Стратегия интеграции короткого и длинного контента
Новое видение Инстаграма основано на создании взаимодополняющих отношений между короткими роликами Reels и длинными видео, где короткий отрывок будет служить "трейлером" (Trailer), направляющим зрителей прямо к полному видео. Платформа планирует закрепить эту тенденцию путем предложения длинных видео в разделе "Интересное" (Explore) и расширения сферы эксперимента на приложение Инстаграм, предназначенное для телевизоров.
В этом контексте Адам Моссери (Adam Mosseri), глава Инстаграма, указал на сдвиг в своей стратегии: ранее он выступал против длинных видео на платформе, отдавая предпочтение быстрым роликам, которые стимулируют взаимодействие и шэринг, однако теперь он считает, что объединение обоих типов может создать общую среду для роста.
Что меняется на практике?
Этот переход представляет собой попытку Инстаграма использовать свою огромную базу, насчитывающую 3 миллиарда пользователей ежемесячно, чтобы превратить мимолетные просмотры коротких клипов в сеансы пролонгированного просмотра. Вместо того чтобы заставлять авторов контента направлять свою аудиторию на Ютуб для просмотра подкастов или полноценных программ, Инстаграм стремится удержать пользователя внутри своей цифровой среды.
Проблемы противостояния: финансирование против охвата
Несмотря на наличие у Инстаграма огромной аудитории, путь к конкуренции с Ютубом не усыпан розами, и здесь выделяются два основных препятствия:
- Модель распределения доходов: Ютуб выплачивает квалифицированным авторам контента 55% от чистой выручки от рекламы, в то время как Инстаграм до сих пор не объявил о сопоставимой системе распределения доходов для функции "Features".
- Прошлый опыт: Платформа пытается избежать участи сервиса IGTV, который ранее не смог найти стабильное место на рынке длинного контента.
В конечном итоге успех этого шага зависит от способности Инстаграма убедить создателей в том, что пребывание на ее платформе — это не просто способ охвата аудитории, но и экономически выгодный инструмент, способный конкурировать с тем, что предлагают соперники.