إنستغرام يخطط لمنافسة يوتيوب عبر ميزة الفيديوهات الطويلة

بدأت منصة إنستغرام (Instagram) اختبار ميزة جديدة تحت اسم "Features"، تهدف إلى تمكين صناع المحتوى من نشر فيديوهات أفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة. وتأتي هذه الخطوة، التي بدأت تجاربها الأولية في البرازيل قبل أن تنتقل إلى صناع محتوى مختارين في الولايات المتحدة، في إطار مساعي شركة ميتا (Meta) لكسر احتكار منصة يوتيوب (YouTube) لسوق الفيديوهات الطويلة.

استراتيجية التكامل بين المحتوى القصير والطويل

تعتمد الرؤية الجديدة لإنستغرام على خلق علاقة تكاملية بين مقاطع Reels القصيرة والفيديوهات الطويلة؛ حيث سيعمل المقطع القصير بمثابة "إعلان تشويقي" (Trailer) يقود المشاهدين مباشرة إلى الفيديو الكامل. وتخطط المنصة لتعزيز هذا التوجه عبر اقتراح الفيديوهات الطويلة في قسم الاستكشاف (Explore)، وتوسيع نطاق التجربة لتشمل تطبيق إنستغرام المخصص لأجهزة التلفزيون.

وفي هذا السياق، أشار آدم موسيري (Adam Mosseri)، رئيس إنستغرام، إلى تحول في استراتيجيته، حيث كان سابقاً يعارض الفيديوهات الطويلة على المنصة، مفضلاً المقاطع السريعة التي تعزز التفاعل والمشاركة، لكنه يرى الآن أن الجمع بين النوعين يمكن أن يخلق بيئة نمو مشتركة.

ما الذي يتغير عملياً؟

يمثل هذا التحول محاولة من إنستغرام للاستفادة من قاعدتها الضخمة التي تضم 3 مليارات مستخدم شهرياً، لتحويل المشاهدات العابرة للمقاطع القصيرة إلى جلسات مشاهدة ممتدة. وبدلاً من اضطرار صناع المحتوى لتوجيه جمهورهم إلى يوتيوب لمشاهدة البودكاست أو البرامج الكاملة، يسعى إنستغرام لإبقاء المستخدم داخل بيئته الرقمية.

تحديات المواجهة: التمويل مقابل الانتشار

رغم امتلاك إنستغرام لجمهور هائل، إلا أن الطريق نحو منافسة يوتيبو ليس مفروشاً بالورود، وتبرز هنا عقبتان رئيسيتان:

• نموذج مشاركة الأرباح: يمنح يوتيوب صناع المحتوى المؤهلين 55% من صافي عوائد الإعلانات، بينما لم تعلن إنستغرام حتى الآن عن نظام مماثل لمشاركة الأرباح لميزة "Features".
• تجارب سابقة: تحاول المنصة تجنب مصير خدمة IGTV التي فشلت سابقاً في إيجاد مكان مستقر لها في سوق المحتوى الطويل.

في النهاية، يعتمد نجاح هذه الخطوة على قدرة إنستغرام على إقناع المبدعين بأن البقاء على منصتها ليس مجرد وسيلة للانتشار، بل هو وسيلة مجدية اقتصادياً تضاهي ما يقدمه المنافسون.