Instagram平台已开始测试一项名为“Features”的新功能，旨在让内容创作者能够发布长达90分钟的横屏视频。这项新功能已在巴西进行初步测试，随后推广至美国的部分内容创作者，这是Meta公司打破YouTube对长视频市场垄断努力的一部分。
短内容与长内容之间的整合策略
Instagram的新愿景依赖于在短视频Reels与长视频之间建立互补关系；其中短视频将充当“预告片”（Trailer），引导观众直接观看完整视频。该平台计划通过在探索（Explore）板块中推荐长视频来加强这一趋势，并将该体验扩大到Instagram的电视专用应用程序中。
在此背景下，Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）指出其策略发生了转变，他过去曾反对平台上的长视频，更倾向于促进互动和分享的快节奏片段，但他现在认为，将这两种类型结合起来可以创造共同的增长环境。
实际发生了什么改变？
这一转变代表了Instagram试图利用其庞大的用户基础（每月30亿用户），将短视频的短暂浏览转化为延长的观看时长。创作者不必再引导观众去YouTube观看播客或完整节目，Instagram正力求将用户留在其数字生态系统中。
对抗挑战：资金与传播的较量
尽管Instagram拥有庞大的受众群体，但通往竞争YouTube的道路并非一帆风顺，这里主要存在两个障碍：
- 收益分享模式：YouTube向符合条件的内容创作者提供净广告收入的55%，而Instagram迄今尚未宣布针对“Features”功能的类似收益分享系统。
- 以往的经验教训：该平台正试图避免IGTV服务曾经的命运，该服务此前未能真正在长视频市场中找到稳固的地位。
最后，这一举措的成功取决于Instagram是否有能力说服创作者：留在其平台上不仅是一种传播途径，而且是一种经济上可行的、能与竞争对手相媲美的方式。