Financement pour étendre les technologies de signaux publicitaires
La société Journify, spécialisée dans le développement d'infrastructures de signaux publicitaires, a annoncé la clôture d'un tour de table de série A d'un montant de 12 millions de dollars. Ce tour a été mené par Al Mada Ventures avec la participation de Silicon Badia, ainsi que l'entrée de nouveaux investisseurs tels que Du Ventures et Oraseya Capital, en plus d'un réinvestissement de Shorooq Partners et Benaat Ventures.
L'entreprise prévoit d'utiliser ce financement pour deux objectifs principaux : l'expansion géographique sur les marchés américain et européen, et le développement des capacités d'intelligence artificielle intégrées à sa plateforme pour surveiller la qualité des données et résoudre les problèmes d'intégration technique entre les différentes plateformes publicitaires.
Qu'est-ce que ce développement change dans le secteur publicitaire ?
Le problème technique que résout Journify réside dans le « fossé des données » dont souffrent les grandes plateformes publicitaires telles que Google, Meta, TikTok et Amazon Ads. Alors que les algorithmes dépendent de plus en plus des données pour optimiser les performances, ces systèmes sont confrontés à des défis techniques incluant :
- Les restrictions imposées par les navigateurs sur le suivi des utilisateurs.
- Les dysfonctionnements des systèmes de suivi numérique traditionnels.
- Le manque de corrélation entre les données de ventes réalisées hors ligne et les campagnes numériques.
La technologie de Journify comble ce fossé en fournissant des « signaux » précis qui relient les interactions numériques des clients aux achats réels, permettant ainsi à l'intelligence artificielle de comprendre la valeur réelle du client au lieu de se baser uniquement sur des indicateurs superficiels tels que le « clic sur une publicité ».
Résultats tangibles dans l'amélioration des performances
Les données enregistrées auprès des clients de l'entreprise ont démontré la capacité de cette infrastructure à améliorer considérablement le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Parmi les exemples les plus notables :
- Jarir Bookstore : a réalisé une augmentation de 182 % du retour sur investissement publicitaire.
- Baytonia : a augmenté le rendement de 80 % tout en réduisant le coût par acquisition (CPA) de 44 %.
Cette expansion intervient à un moment où les experts prévoient que les algorithmes géreront environ les trois quarts des dépenses publicitaires mondiales d'ici 2028, faisant de la qualité des données saisies dans ces algorithmes le facteur décisif du succès des campagnes marketing.