Adobe приобрела Rilo — ведущий индийский стартап, разработавший инструменты для создания полностью автоматизированных маркетинговых рабочих процессов, в рамках сделки, включающей лицензирование его технологий и присоединение команды из шести человек. После приобретения Rilo закроет свой сервис, а стоимость сделки не разглашается.
Adobe приобрела индийский стартап Rilo, специализирующийся на маркетинговом интеллекте, в рамках сделки, включающей лицензирование части его технологий и присоединение команды из шести человек, сообщает TechCrunch, что подтвердила компания. Ни одна из сторон не раскрыла стоимость сделки или её финансовые условия, а Adobe отказалась от дополнительных комментариев.
Это второе приобретение Adobe в Индии после покупки видеоплатформы Rephrase.ai в 2023 году. После завершения сделки Rilo прекратит работу, и её продукт больше не будет доступен клиентам, тогда как Adobe интегрирует часть её интеллектуальной собственности в свои продукты. TechCrunch со ссылкой на источник сообщает, что инвесторы Rilo получат выход из сделки.
Что разработала Rilo?
Rilo была основана в 2025 году Georgi Boby и Dhruv Jaglan — двумя коллегами, учившимися в Индийском технологическом институте (IIT). Компания привлекла 1 миллион долларов от инвесторов, среди которых были Peak XV, DeVC и Day Zero Ventures, при оценке в 10 миллионов долларов. Jaglan написал в публикации на LinkedIn, что инструментом воспользовались более 10 000 человек.
Rilo сосредоточилась на расширении возможностей маркетинговых и торговых команд, или, как их называет компания, команд выхода на рынок, позволяя им создавать специализированные рабочие процессы для таких задач, как конкурентная разведка, повторное использование и распространение контента, а также анализ торговых звонков. Согласно исходному материалу, платформа также позволяла настраивать специализированные рабочие процессы, аналогичные возможностям Claude Cowork и ChatGPT Work.
Почему это приобретение важно?
Сделка заключена в период изменений в маркетинговых инструментах: искусственный интеллект используется для автоматизации создания, публикации и отслеживания кампаний, извлечения задач из встреч и звонков, а также повышения заметности брендов на таких платформах, как ChatGPT, Gemini и Claude. Поэтому технологии и команда Rilo могут предоставить Adobe дополнительные компоненты для усиления её продуктов, ориентированных на более крупных клиентов, особенно в сферах клиентского опыта и маркетинга.
Однако на практике сейчас меняется то, что технологии и команда переходят в Adobe, а не то, что продукт Rilo продолжает существовать как самостоятельный сервис. Закрытие платформы указывает на то, что ценность сделки сосредоточена на интеллектуальной собственности и специализированной экспертизе, а не на сохранении пользовательской базы или бренда Rilo.
Анализ certi.news
Сделка демонстрирует явную тенденцию к интеграции маркетинговых инструментов на основе искусственного интеллекта в более крупные платформы вместо их существования в качестве отдельных продуктов. Однако важные вопросы остаются открытыми: какие именно технологии Adobe интегрирует, когда они появятся в её продуктах и как компания будет обращаться с данными пользователей Rilo после закрытия сервиса? Источник не даёт ответов на эти вопросы, а стоимость и условия сделки не раскрыты.
Adobe работает на рынке, где наблюдается аналогичное расширение со стороны конкурентов и крупных компаний: в прошлом году компания приобрела платформу поисковой оптимизации Semrush за 1,9 миллиарда долларов, тогда как Canva расширила свой маркетинговый портфель благодаря приобретениям и новым запускам, а Amazon, Google и Meta развили собственную инфраструктуру для маркетинга с поддержкой искусственного интеллекта.