A Adobe adquiriu a Rilo, uma startup indiana líder que desenvolveu ferramentas para criar fluxos de trabalho de marketing totalmente automatizados, em um acordo que inclui o licenciamento de suas tecnologias e a incorporação de sua equipe de seis pessoas. A Rilo encerrará seu serviço após a aquisição, enquanto o valor do acordo não foi divulgado.
A Adobe adquiriu a startup indiana Rilo, especializada em inteligência de marketing, em um acordo que inclui o licenciamento de algumas de suas tecnologias e a incorporação de sua equipe de seis pessoas, segundo informou a TechCrunch e confirmou a empresa. Nenhuma das partes divulgou o valor do acordo ou seus termos financeiros, enquanto a Adobe se recusou a fazer comentários adicionais.
A aquisição representa o segundo acordo da Adobe na Índia, após a compra da plataforma de vídeo Rephrase.ai em 2023. Após a conclusão da operação, a Rilo será encerrada e seu produto não estará mais disponível aos clientes, enquanto a Adobe integrará parte de sua propriedade intelectual a seus produtos. A TechCrunch citou uma fonte segundo a qual os investidores da Rilo obterão uma saída com o acordo.
O que a Rilo desenvolveu?
A Rilo foi fundada em 2025 por Georgi Boby e Dhruv Jaglan, dois colegas que estudaram no Instituto Indiano de Tecnologia (IIT). A empresa captou US$ 1 milhão de investidores, incluindo Peak XV, DeVC e Day Zero Ventures, com uma avaliação de US$ 10 milhões. Jaglan afirmou em uma publicação no LinkedIn que mais de 10.000 pessoas experimentaram a ferramenta.
A Rilo se concentrou em capacitar equipes de marketing e vendas, ou o que chama de equipes de entrada no mercado, a criar fluxos de trabalho personalizados para tarefas como inteligência competitiva, reutilização e distribuição de conteúdo e análise de chamadas de vendas. A empresa também permitia configurar fluxos de trabalho personalizados semelhantes aos recursos do Claude Cowork e do ChatGPT Work, de acordo com o material de origem.
Por que essa aquisição importa?
O acordo ocorre em um momento em que as ferramentas de marketing estão mudando, com o uso da inteligência artificial para automatizar a criação, a publicação e o acompanhamento de campanhas, extrair tarefas de reuniões e chamadas e aumentar a visibilidade das marcas em plataformas como ChatGPT, Gemini e Claude. Por isso, a tecnologia e a equipe da Rilo podem fornecer à Adobe componentes adicionais para fortalecer seus produtos voltados a clientes maiores, especialmente nas áreas de experiência do cliente e marketing.
Mas o que muda na prática agora é a transferência da tecnologia e da equipe para a Adobe, não a continuidade do produto da Rilo como um serviço independente. O encerramento da plataforma indica que o valor do acordo está concentrado na propriedade intelectual e na experiência especializada, mais do que na preservação da base de usuários ou da marca da Rilo.
Análise da certi.news
O acordo revela uma tendência clara de absorção de ferramentas de inteligência artificial para marketing por plataformas maiores, em vez de sua permanência como produtos independentes. Ainda assim, permanecem questões importantes em aberto: quais tecnologias a Adobe integrará especificamente, quando elas aparecerão em seus produtos e como a empresa lidará com os dados dos usuários da Rilo após o encerramento do serviço? A fonte não oferece respostas para esses pontos, e o valor e os termos do acordo não foram divulgados.
A Adobe atua em um mercado que registra uma expansão semelhante por parte de concorrentes e grandes empresas; no ano passado, a empresa adquiriu a companhia de otimização para mecanismos de busca Semrush por US$ 1,9 bilhão, enquanto a Canva reforçou seu portfólio de marketing por meio de aquisições e novos lançamentos, e Amazon, Google e Meta desenvolveram suas próprias infraestruturas de marketing apoiado por inteligência artificial.