Adobe ha adquirido Rilo, una startup india líder que desarrolló herramientas para crear flujos de trabajo de marketing totalmente automatizados, en una operación que incluye la concesión de licencias de sus tecnologías y la incorporación de su equipo de seis personas. Rilo cerrará su servicio tras la adquisición, mientras que el valor de la operación no fue revelado.
Adobe ha adquirido la startup india especializada en inteligencia de marketing Rilo, en una operación que incluye la concesión de licencias de algunas de sus tecnologías y la incorporación de su equipo de seis personas, según informó TechCrunch y confirmó la empresa. Ninguna de las dos partes reveló el valor de la operación ni sus condiciones financieras, mientras que Adobe declinó ofrecer comentarios adicionales.
La adquisición representa la segunda operación de Adobe en India, después de la compra de la plataforma de vídeo Rephrase.ai en 2023. Tras completarse la operación, Rilo cerrará y su producto dejará de estar disponible para los clientes, mientras que Adobe integrará parte de su propiedad intelectual en sus productos. TechCrunch citó a una fuente que afirmó que los inversores de Rilo obtendrán una salida con la operación.
¿Qué desarrolló Rilo?
Rilo fue fundada en 2025 por Georgi Boby y Dhruv Jaglan, dos compañeros que estudiaron en el Instituto Indio de Tecnología (IIT). La empresa recaudó 1 millón de dólares de inversores entre los que se encontraban Peak XV, DeVC y Day Zero Ventures, con una valoración de 10 millones de dólares. Jaglan afirmó en una publicación de LinkedIn que más de 10.000 personas probaron la herramienta.
Rilo se centró en permitir que los equipos de marketing y ventas, o lo que denomina equipos de salida al mercado, crearan flujos de trabajo personalizados para tareas como inteligencia competitiva, reutilización y distribución de contenido, y análisis de llamadas de ventas. También permitió configurar flujos de trabajo personalizados similares a las capacidades de Claude Cowork y ChatGPT Work, según el material de origen.
¿Por qué importa esta adquisición?
La operación se produce en un momento en que las herramientas de marketing están cambiando, con el uso de la inteligencia artificial para automatizar la creación, publicación y seguimiento de campañas, extraer tareas de reuniones y llamadas, y aumentar la visibilidad de las marcas en plataformas como ChatGPT, Gemini y Claude. Por ello, la tecnología y el equipo de Rilo podrían proporcionar a Adobe componentes adicionales para reforzar sus productos dirigidos a clientes más grandes, especialmente en las áreas de experiencia del cliente y marketing.
Sin embargo, lo que cambia en la práctica ahora es el traslado de la tecnología y el equipo a Adobe, no la continuidad del producto de Rilo como servicio independiente. El cierre de la plataforma indica que el valor de la operación se concentra más en la propiedad intelectual y la experiencia especializada que en conservar la base de usuarios o la marca de Rilo.
La lectura de certi.news
La operación revela una tendencia clara hacia la absorción de herramientas de inteligencia artificial para marketing dentro de plataformas más grandes, en lugar de que permanezcan como productos independientes. No obstante, siguen abiertas preguntas importantes: ¿qué tecnologías integrará exactamente Adobe, cuándo aparecerán en sus productos y cómo gestionará los datos de los usuarios de Rilo tras el cierre del servicio? La fuente no ofrece respuestas a estos puntos, y el valor de la operación y sus condiciones tampoco se han hecho públicos.
Adobe opera en un mercado que está experimentando una expansión similar por parte de competidores y grandes empresas; la compañía adquirió el año pasado la empresa de optimización para motores de búsqueda Semrush por 1.900 millones de dólares, mientras que Canva reforzó su cartera de marketing mediante adquisiciones y nuevos lanzamientos, y Amazon, Google y Meta desarrollaron sus propias infraestructuras de marketing impulsado por inteligencia artificial.