Adobe, tamamen otomatik pazarlama iş akışları oluşturmak için araçlar geliştiren önde gelen Hint girişimi Rilo’yu, teknolojilerinin lisanslanmasını ve altı kişilik ekibinin bünyeye katılmasını içeren bir anlaşmayla satın aldı. Rilo, satın almanın ardından hizmetini kapatacak; anlaşmanın değeri açıklanmadı.
TechCrunch’ın aktardığı ve şirketin doğruladığı bilgilere göre Adobe, pazarlama zekâsı alanında uzman Hint girişimi Rilo’yu, bazı teknolojilerinin lisanslanmasını ve altı kişilik ekibinin bünyeye katılmasını içeren bir anlaşmayla satın aldı. Taraflar anlaşmanın değerini veya mali koşullarını açıklamadı; Adobe ise ek yorum yapmaktan kaçındı.
Bu satın alma, Adobe’nin Hindistan’daki ikinci anlaşması oldu. Şirket daha önce 2023’te video platformu Rephrase.ai’yi satın almıştı. İşlemin tamamlanmasının ardından Rilo kapanacak ve ürünü müşterilerin kullanımına sunulmayacak; Adobe ise fikrî mülkiyetinin bir bölümünü ürünlerine entegre edecek. TechCrunch’ın bir kaynaktan aktardığına göre Rilo’nun yatırımcıları anlaşma kapsamında çıkış elde edecek.
Rilo ne geliştirdi?
Rilo, IIT’te eğitim gören iki sınıf arkadaşı Georgi Boby ve Dhruv Jaglan tarafından 2025’te kuruldu. Şirket, Peak XV, DeVC ve Day Zero Ventures’ın da aralarında bulunduğu yatırımcılardan 10 milyon dolar değerleme üzerinden 1 milyon dolar yatırım aldı. Jaglan, LinkedIn’deki bir paylaşımında 10.000’den fazla kişinin aracı denediğini belirtti.
Rilo; pazarlama ve satış ekiplerinin, diğer adıyla pazara açılma ekiplerinin, rekabet istihbaratı, içeriklerin yeniden kullanılması ve dağıtılması ile satış görüşmelerinin analiz edilmesi gibi görevler için özel iş akışları oluşturmasını sağlamaya odaklandı. Kaynak metne göre platform, Claude Cowork ve ChatGPT Work’ün yeteneklerine benzer özel iş akışlarının yapılandırılmasına da olanak tanıdı.
Bu satın alma neden önemli?
Anlaşma, yapay zekânın kampanyaların oluşturulmasını, yayımlanmasını ve izlenmesini otomatikleştirmek; toplantılardan ve görüşmelerden görevler çıkarmak; ayrıca markaların ChatGPT, Gemini ve Claude gibi platformlardaki görünürlüğünü artırmak için kullanıldığı bir dönemde gerçekleşiyor. Bu nedenle Rilo’nun teknolojisi ve ekibi, Adobe’ye özellikle müşteri deneyimi ve pazarlama alanlarında daha büyük müşterilere yönelik ürünlerini güçlendirecek ek bileşenler sağlayabilir.
Ancak pratikte şu anda değişen şey, Rilo’nun teknolojisinin ve ekibinin Adobe’ye geçmesi; Rilo ürününün bağımsız bir hizmet olarak devam etmemesi. Platformun kapatılması, anlaşmanın değerinin Rilo’nun kullanıcı tabanını veya markasını korumaktan çok fikrî mülkiyet ve uzmanlaşmış deneyimde yoğunlaştığına işaret ediyor.
certi.news’in değerlendirmesi
Anlaşma, pazarlama alanındaki yapay zekâ araçlarının ayrı ürünler olarak kalmak yerine daha büyük platformlar bünyesinde özümsenmesine yönelik belirgin bir eğilimi ortaya koyuyor. Bununla birlikte önemli sorular hâlâ yanıtlanmış değil: Adobe hangi teknolojileri tam olarak entegre edecek, bunlar ürünlerinde ne zaman görünecek ve hizmet kapatıldıktan sonra Rilo kullanıcılarının verileriyle nasıl ilgilenecek? Kaynak bu konularda yanıt sunmuyor; anlaşmanın değeri ve koşulları da açıklanmış değil.
Adobe, rakiplerin ve büyük şirketlerin benzer şekilde genişlediği bir pazarda faaliyet gösteriyor. Şirket geçen yıl arama motoru optimizasyonu şirketi Semrush’ı 1,9 milyar dolar karşılığında satın alırken Canva, yeni satın almalar ve lansmanlarla pazarlama portföyünü güçlendirdi; Amazon, Google ve Meta da yapay zekâ destekli pazarlama için kendi altyapılarını geliştirdi.