Компания Snap, разработчик приложения Snapchat, объявила о том, что число ее подписчиков по платным планам превысило 30 миллионов пользователей. Это объявление было сделано в рамках результатов за третий квартал 2026 года, когда компания сообщила, что ее нерекламные доходы, включая подписки, выросли на 84% по сравнению с прошлым годом.
Рост, обусловленный искусственным интеллектом
Подписки в Snapchat варьируются и включают базовую услугу Snapchat+, услугу Lens+, предназначенную для эффектов дополненной реальности на базе искусственного интеллекта, а также пакет Platinum, обеспечивающий отсутствие рекламы. Компания отметила, что сервис Lens+ продемонстрировал впечатляющий рост, составивший почти 600% с января 2026 года, что отражает большой энтузиазм пользователей по отношению к таким функциям, как инструмент редактирования фотографий AI Photoshoot.
В этом контексте генеральный директор компании Эван Шпигель заявил, что функции на базе искусственного интеллекта помогли превзойти ожидания компании, подчеркнув, что новые творческие возможности стали основным драйвером спроса на платные продукты.
Что это значит для платформы?
Этот рост является ярким моментом в отчете о результатах деятельности компании, особенно с учетом признания Шпигеля того, что рекламные доходы растут темпами ниже желаемых амбиций. Несмотря на то, что Snapchat традиционно не классифицируется как чисто компания в области искусственного интеллекта по сравнению с некоторыми конкурентами, ее успех в превращении функций ИИ в устойчивый источник дохода является показателем изменения поведения пользователей в отношении оплаты за передовые технологические инструменты.
Будущие вызовы
Несмотря на успех в сегменте подписок, компания сталкивается с растущими юридическими и нормативными проблемами, связанными с безопасностью пользователей, особенно в отношении несовершеннолетних. Компания находится под давлением прокуроров в США с требованием внедрить дополнительные функции безопасности. Кроме того, компания объявила, что изменит свою стратегию раскрытия данных о количестве пользователей, начиная с 2027 года, перейдя от акцента на ежедневных активных пользователей к ежемесячным активным пользователям, при этом текущее число ее ежемесячных пользователей составляет 977 миллионов.