Snapchat 的开发商 Snap 宣布，其付费计划的订阅用户已超过 3000 万。这一公告是在 2026 年第三季度财报中发布的，公司透露，包括订阅在内的非广告收入较去年增长了 84%。
人工智能驱动的增长
Snapchat 的订阅套餐多种多样，包括基础的 Snapchat+ 服务、专为人工智能驱动的增强现实效果设计的 Lens+ 服务，以及提供无广告体验的 Platinum 套餐。公司指出，自 2026 年 1 月以来，Lens+ 服务实现了约 600% 的惊人增长，反映出用户对 AI Photoshoot 图片编辑工具等功能的极大热情。
在此背景下，公司首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）表示，基于人工智能的功能有助于超出公司的预期，并强调新的创意体验已成为付费产品需求的主要驱动力。
这对平台意味着什么？
这一增长是公司业绩报告中的亮点，尤其是在斯皮格尔承认广告收入增长速度低于预期目标的情况下。尽管与某些竞争对手相比，Snapchat 传统上并不被归类为纯粹的人工智能公司，但其成功将人工智能功能转化为可持续的收入来源，表明了用户在为先进技术工具付费方面的行为正在发生变化。
未来挑战
尽管在订阅领域取得了成功，但公司正面临着与用户安全相关的日益增加的法律和监管挑战，特别是在涉及未成年人方面。公司正面临来自美国检察官的压力，要求其采用额外的安全功能。此外，公司宣布将从 2027 年开始改变其披露用户数量的策略，将重点从日活跃用户转向月活跃用户，目前其月活跃用户数为 9.77 亿。