Компания NBCUniversal начала поэтапное внедрение масштабного обновления мобильного приложения стриминговой платформы Peacock. Этот шаг меняет пользовательский опыт, делая его ориентированным на вертикальные видео и микро-интерактивные функции, следуя примеру таких платформ, как TikTok и приложений с коротким видеоконтентом.
Новая стратегия для увеличения вовлеченности пользователей
Мэтт Штраус, председатель совета директоров компании, пояснил, что непосредственная цель редизайна заключается в том, чтобы увеличить время пребывания каждого пользователя в приложении на один час в месяц. Это видение основано на переходе от концепции традиционной стриминговой платформы к полноценной интерактивной развлекательной площадке. Платформа делает ставку на то, что просмотр быстрых вертикальных роликов не только повысит уровень удержания внутри приложения, но и побудит подписчиков позже смотреть полные эпизоды на экранах телевизоров.
Обновление включает в себя создание специальных пространств для сообществ фанатов (Fandom Hubs), посвященных популярным сериалам и шоу, таким как «Офис» (The Office) и телевизионным мирам Bravo. Эти интерфейсы включают эксклюзивные клипы и уникальный опыт:
- Легкие интерактивные игры: Страница таких сериалов, как «Закон и порядок» (Law & Order), позволяет пользователям играть в мини-игры, связанные с проектом.
- Расширенная спортивная аналитика: Страница НБА (NBA) предоставляет статистику игроков и дополнительную информацию прямо под прямой трансляцией через интерфейс двойного экрана (Dual Screen).
- Микро-драма: Расширение производства ультракоротких сериалов, где длительность эпизода не превышает одной минуты, например, драматический проект Charmed by a Southern Monster.
Технические обновления и функции искусственного интеллекта
На техническом уровне платформа внедряет динамический видеоплеер, способный автоматически переключаться между вертикальной и горизонтальной ориентацией в зависимости от положения устройства и типа отображаемого контента, наряду с продолжением тестирования прямых трансляций в вертикальном формате. Peacock также интегрирует технологии генеративного искусственного интеллекта, предоставляя диалоговую поисковую систему, которая позволяет подписчикам находить материалы и шоу в интерактивном, интеллектуальном и удобном режиме.
Сеть планирует запустить программу вознаграждений для соответствующих критериям подписчиков, предоставляющую преимущества, связанные с продолжительностью их подписки, такие как подписки на сервисы партнеров. Этот программный шаг последовал за достижением платформой первой операционной прибыли в своей истории за два квартала подряд, в то время как процесс обновления будет постепенно охватывать всех пользователей к следующему году.